객관적 인증이 필요한 뷰티 시장, 화해 어워드 엠블럼의 파워
뷰티 시장은 매년 수많은 신제품이 출시되고 치열한 경쟁이 벌어지는 레드오션입니다. 이러한 환경에서 자사 제품의 차별점을 효과적으로 전달하는 것은 마케팅 담당자들의 가장 큰 고민 중 하나입니다. 특히 소비자들이 제품 구매 전 리뷰와 정보를 꼼꼼히 비교하는 현 트렌드에서, 객관적인 인증과 신뢰 요소의 중요성은 더욱 커지고 있습니다.
화해 어워드 엠블럼은 이러한 시장 환경에서 브랜드에게 강력한 경쟁력을 제공합니다. 매년 상·하반기, 920만 건 이상의 실사용자 리뷰 및 평점 데이터를 기반으로 선정된 '화해 어워드' 수상 제품에 부여되는 이 인증 마크는 단순한 배지를 넘어 실질적인 비즈니스 성과로 이어지고 있습니다.
Key Numbers•
어워드 엠블럼 활용 브랜드 중 72%가 평균 105% 매출 성장률 기록
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연평균 매출 50억원 미만 신진 브랜드의 평균 성장률 165%
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매출 100억원 미만 브랜드 78%가 평균 160% 매출 증가
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엠블럼 2회 이상 활용 브랜드 모두 두 자릿수 매출 성장률 달성
데이터로 증명된 화해 어워드 엠블럼의 효과
화해는 2018년부터 2023년까지 화해 어워드 엠블럼을 활용한 225개 브랜드의 매출 추이를 분석했습니다. 그 결과는 놀라웠습니다. 전체 브랜드 중 72%가 평균 105%의 매출 성장률을 기록했으며, 특히 규모별로 살펴보면 더욱 흥미로운 패턴이 발견됩니다.
연평균 매출 50억원 미만의 신진 브랜드들에서 가장 큰 효과가 나타났습니다. 이 그룹의 78%가 매출이 증가했으며, 평균 성장률은 무려 165%에 달했습니다. 이는 시장에서 경쟁력을 구축하고 있는 신생 브랜드들에게 화해 어워드 엠블럼이 강력한 도약대 역할을 했음을 의미합니다.
매출 100억원 미만 브랜드 역시 78%가 매출 증가를 달성했으며, 평균 성장률은 160%로 나타났습니다. 매출 300억원 미만 브랜드는 79%가 성장세를 보였으며, 평균 성장률은 132%를 기록했습니다.
특히 주목할 점은 엠블럼을 2회 이상 구매한 브랜드들의 성과입니다. 이들은 구매 직전 연도 대비 모두 두 자릿수 매출 성장률을 보였으며, 이는 화해 어워드 엠블럼의 지속적인 활용이 장기적인 브랜드 성장에 기여한다는 것을 시사합니다.
화해 어워드 엠블럼, 회사 규모별 최적 활용법
브랜드의 규모와 성장 단계에 따라 화해 어워드 엠블럼 활용 전략도 달라져야 합니다. 데이터 분석을 바탕으로 한 규모별 최적 활용법을 알아보겠습니다.
신진 브랜드 (연매출 50억 미만)
신진 브랜드에게 화해 어워드 엠블럼은 시장 진입과 인지도 확보의 강력한 도구입니다. 리브엠과 같이 어워드 수상 모멘텀을 놓치지 않고 즉각적인 프로모션으로 연결하는 전략이 효과적입니다. 리브엠은 2024년 화해 어워드 6관왕 수상을 기념한 프로모션을 통해 네이버 스토어 신규 고객 비중 83%, 자사몰 매출 전월 대비 15% 증가라는 가시적인 결과를 창출했습니다.
성장 중인 브랜드 (연매출 50억~100억)
성장 중인 브랜드는 제품군 확장과 기존 고객 충성도 강화에 엠블럼을 활용할 수 있습니다. 스킨1004는 '마다가스카르 센텔라 히알루-시카 워터핏 선세럼'의 어워드 수상을 레버리지 삼아 기존 히트 제품의 라인업 확장에 성공했으며, 꼼평단을 통한 리뷰 확보로 제품 신뢰도를 높였습니다.
중견 브랜드 (연매출 100억~300억)
중견 브랜드는 글로벌 시장 진출과 브랜드 가치 강화에 엠블럼을 활용하는 것이 효과적입니다. 토리든과 같이 글로벌 소비자를 대상으로 화해 어워드 엠블럼을 통해 K-뷰티의 신뢰도를 높이고, 제품의 품질을 객관적으로 증명하는 전략이 유효합니다.
화해 어워드 엠블럼은 제품 패키지, 온라인 상세페이지, 마케팅 콘텐츠 등 다양한 채널에서 활용할 수 있습니다. 실제 여러 브랜드에서 엠블럼을 어떻게 사용하는지 궁금하다면, ‘마케팅 사례 모음집’을 참고하세요
뷰티 어워드 엠블럼은 어떻게 받을 수 있을까?
상반기 어워드에서 발표하는 부문은 총 5개 부문입니다. 신생 브랜드의 제품 중 아직 떠오르지 않은 우수 제품을 발굴할 ‘넥스트 뷰티 어워드’부터 빠르게 주목받은 인기 급상승 랭킹 제품을 선별한 ‘라이징 트렌드 어워드’까지 효능/효과별로 새롭게 소개합니다.
더 많은 브랜드사가 더 많은 소비자에게 주목받을 수 있도록 2개 부문을 신설하였습니다.
베스트신제품 어워드 - 상/하반기 발표베스트신제품 어워드는 상/하반기에 출시되어, 화해 유저에게 가장 뜨거운 사랑을 받은 제품을 선정합니다.
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발표 시기 : 연 2회, 매년 5월말 / 11월 말
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선정 기준 : 집계 조건에 충족하는 제품 중, 카테고리별 top1위 선정
비건 어워드 - 상/하반기 발표
비건 어워드는 상/하반기에 출시되어, 비건 인증을 받은 제품 중 화해 유저에게 가장 뜨거운 사랑을 받은 제품을 선정합니다.
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발표 시기 : 연 2회, 매년 5월말 / 11월 말
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선정 기준 : 집계 조건에 충족하는 제품 중, 카테고리별 top1위 선정
효능/효과 어워드 - 상/하반기 발표
효능/효과 어워드는 상/하반기에 출시되어, 효능/효과별로 화해 유저에게 가장 뜨거운 사랑을 받은 제품을 선정합니다.
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발표 시기 : 연 2회, 매년 5월말 / 11월 말
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선정 기준 : 집계 조건에 충족하는 제품 중, 효능/효과별&카테고리별 top1위 선정
넥스트 뷰티 어워드 - 상/하반기 발표 NEW
넥스트 뷰티 어워드는 (어워드 발표일 기준) 화해 등록 5년 이내의 루키 브랜드 중, 제품의 효능/효과별로 화해 유저에게 뜨거운 사랑을 받은 제품을 선정합니다.
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발표 시기 : 연 2회, 매년 5월말 / 11월 말
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선정 기준 : 집계 조건에 충족하는 제품 중, 효능/효과별&카테고리별 top1위 선정
라이징 트렌드 어워드 - 상/하반기 발표 NEW
라이징 트렌드 어워드는 (어워드 발표일 기준) 화해 등록 5년 이내의 루키 브랜드 중, 제품의 효능/효과별로 화해 유저에게 빠르게 주목받은 인기 급상승 제품을 선정합니다.
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발표 시기 : 연 2회, 매년 5월말 / 11월 말
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선정 기준 : 집계 조건에 충족하는 제품 중, 효능/효과별&카테고리별 top1위 선정
하반기에는 어워드의 메인인 명예의 전당과 뷰티 어워드가 발표됩니다.
명예의 전당 - 하반기 발표역대 뷰티 어워드에서 사용자들에게 가장 뜨거운 사랑을 받은 제품들을 대상으로 한 Best of the Best를 선정합니다.
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발표 시기 : 연 1회, 매년 11월 말(전체 어워드와 동일)
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선정 기준 : 전체 (카테고리 별) 어워드의 1위 누적 수상 이력이 3회 이상인 제품 (발표 당해년도의 1위 수상 이력도 포함)
뷰티 어워드 - 하반기 발표뷰티 어워드는 한 해 동안 화해 유저에게 가장 뜨거운 사랑을 받은 제품을 선정합니다.
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발표 시기 : 연 1회, 매년 11월 말
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선정 기준 : 집계 조건에 충족하는 제품 중, 카테고리별 top10위를 선정
어워드를 수상하지 못했다면, 대안은 없나요?
어워드를 통한 획득형 엠블럼 이외에도 화해에서는 설문단을 통해 엠블럼을 획득할 수 있습니다. 화해 설문단은 화해 유저들이 2주간 제품을 사용한 후 설문에 응답하는 상품으로, 설문 결과를 엠블럼으로 제작하여 외부 마케팅 소스로 활용할 수 있는 상품입니다.
백아율의 경우 광고 및 쇼핑 전방위에 이 엠블럼을 활용, 매출 100배 증대라는 큰 효과를 얻을 수도 있었죠. 이렇듯 공신력 있는 매체의 인증은 인지도 상승부터 실제적인 매출을 끌어내는데 큰 도움이 됩니다.
2025 상반기 어워드 수상 브랜드는 5월 21일 공개됩니다. 관련한 내용이 더 궁금하시다면, 화해 광고사업팀(part_ads_sales@birdview.kr)으로 문의 부탁 드립니다.
어워드 관련 콘텐츠 모음
화해 어워드에 자세한 내용과 수상 브랜드의 비결이 궁금하다면, 하단 콘텐츠를 통해서 확인해보세요
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