온라인부터 오프라인까지 어디서든 만날 수 있는 화해 엠블럼! 이 글을 보고 계신 관계자분들이라면 화해 엠블럼에 대한 궁금증이 많으실 텐데요, 오늘은 2022 화해 어워드 엠블럼 획득을 통해 눈에 띄는 성과를 보여준 ‘아이레시피’의 인터뷰 내용을 전해드리겠습니다. 그리고, 어워드 관련해 궁금해하실 내용인 선정 프로세스와 엠블럼 활용 사례까지 함께 확인해 보겠습니다. 화해 뷰티 어워드 수상 이전에 어떤 광고를 진행했는지부터, 수상 이후 브랜드가 성장하는 과정까지 자세한 이야기를 소개해 드릴게요!
아이레시피! 어워드 발표 후 ‘매출 5배’ 점프
아이레시피 브랜드에 대해 소개 부탁드립니다.
아이레시피는 45년간 화장품 원료를 연구하고 제조해 온 국내 화장품 원료기업 [(주)선진뷰티사이언스]에서 ‘좋은 화장품은 좋은 원료에서부터 출발한다’는 모토로 만들어진 브랜드입니다. 인체에 무해하고 깨끗한 원료 사용을 추구하며, 제품 패키징과 택배 포장재까지 모든 것을 친환경 소재로 사용하고 있습니다. 또한 ‘한국 비건 인증원’과 ‘이브비건’의 비건 인증을 획득하는 등 클린 뷰티 트렌드에 앞장서는 브랜드로 자리 잡고 있습니다.원료 제조 전문 기업에서 출발한 브랜드로서, 우리만의 노하우를 담은 좋은 원료로 보다 저렴한 가격에 질 좋은 제품을 제공하는 브랜드가 되기 위해 노력하고 있습니다.
2022년도 화해 어워드 수상 제품에 대해 소개해 주세요.
저희는 미스트와 선스틱 총 2가지 카테고리에서 수상을 했습니다. [2022 화해 뷰티 어워드 하반기 베스트 신제품 미스트 부문 1위] 아쿠아 피토플렉스 크림 인 토너 미스트1회 사용 후 긴 시간 유지되는 보습감은 물론 컴팩트한 디자인으로 휴대하기 좋은 데일리 미스트입니다. 리필이 있었으면 좋겠다는 고객님들의 의견을 반영해 6회까지 충전 가능한 리필 파우치도 제공해 드리고 있습니다.
[선스틱 부문 위너] 워터리 터치 에센스 선 밤선케어와 스킨케어를 한 번에 해결하기 위해 출시한 제품으로, 자외선 차단제이지만 에센스 함량이 62.6%나 되어 충분한 보습감까지 느낄 수 있는 제품입니다. 유/무기 혼합자차 사용으로 백탁이나 눈 시림도 없어 야외 활동 시 간편하게 사용하기에도 좋은 제품입니다.
기본적으로 인체에 무해하고 순한 원료만을 사용하고, 보습 및 자외선 차단 등 제품력에 가장 충실했기 때문에 높은 평점과 랭킹을 유지할 수 있었던 것 같습니다. 또한 두 제품 모두 ‘휴대성’이라는 키워드에서 큰 강점이 있는 제품 들인데요, 코로나19 이후 야외활동과 해외여행이 늘어나서 기내 반입 가능한 용량, 휴대하기 좋은 컴팩트한 디자인 등 적합한 포지셔닝을 했던 것이 결정적이었던 것 같습니다.
어워드 수상과 엠블럼 획득 후 달라진 점이 있을까요?
가장 체감이 되었던 점은 매출의 변화였습니다. 어워드 발표 후 엠블럼 구매와 소비자 경험을 위한 다양한 시도를 통해 어워드 발표 전 매출과 비교했을 때 5배 이상 뛰었으며, 화해뿐만 아니라 타 플랫폼에서도 덩달아 매출이 성장하는 결과를 얻었습니다. 또 제품력을 인정받으면서 전체 리뷰 중 긍정 리뷰의 비율도 많이 높아지는 것을 느낄 수 있었습니다.어워드 수상 전에는 한 제품만이라도 수상을 해보자는 막연한 목표였다면, 현재는 기존 수상 제품의 위치는 유지하면서 그 외 다른 제품들의 제품력을 더 많은 소비자에게 경험하게 하기 위해 다양한 시도를 하고 있습니다. ‘화해쇼핑’ 내 등록된 제품 할인폭을 크게 올리고 배송비 딜, 하루 특가 등 화해쇼핑 프로모션을 적극 활용하고 있습니다. 할인폭을 키우다 보니 판매 단가는 다소 낮아졌지만 판매량과 판매 총액이 크게 증가했고, 소비자의 입장에선 합리적인 가격으로 아이레시피의 제품력을 경험함과 동시에 긍정적 리뷰까지 더해져서 제품의 경쟁력도 강해지고 있는 중입니다.
어워드 수상을 한 아이레시피의 화해 마케팅 전략은 무엇이었나요?
화해에 이제 막 제품을 등록했던 초기 시점에 토너 제품으로 진행했던 ‘화해 설문단’이라는 광고를 진행했던 게 가장 기억에 남습니다. 브랜드와 제품에 대한 고객의 목소리와 의견이 필요했던 시기였기 때문에 그 당시 서포트해 주시던 담당 매니저님께서 가장 적합한 상품인 ‘화해 설문단’을 추천해 주셨습니다. 300인의 객관적인 시선으로 만들어진 설문 결과를 보면서 브랜드 내부적으로 정말 많은 인사이트를 얻었고, 그 후 출시되는 제품들의 지표가 되었던 것 같습니다. 토너와 같은 내용물에 사용법만 변화를 줬던 ‘아쿠아 피토플렉스 크림 인 토너 미스트’가 신제품 어워드를 수상하는 결과로 이어진 것도 이 때문이 아니었을까요? 또한 ‘꼼평단’도 유용하게 활용했는데요, 평가단이 객관적으로 바라본 제품의 장단점, 개인적인 꿀팁까지 자세하게 제공받을 수 있어 브랜드 입장에서 제품 개선의 실마리를 쉽게 찾을 수 있는 매개체 역할을 했습니다. 더불어 연령별, 피부 타입별 타겟팅 설정도 가능해 제품의 주 사용층을 겨냥한 효과적인 리뷰 수집 효과도 볼 수 있었습니다.
이번에 어워드 수상한 ‘아쿠아 피토플렉스 크림 인 토너 미스트’ 제품의 경우 출시 시점부터 담당 매니저님과 수시로 의논하며 좀 더 효과적인 전략을 고민했고, 우수한 제품력과 미스트 카테고리의 경쟁도를 고려해 가장 효과적일 것이라 판단했던 상품인 꼼평단을 꾸준히 진행했습니다. 그러자 어느 순간부터 제품의 랭킹이 눈에 띄게 오르기 시작했고, 당시 랭킹 TOP5에 랭크되어 있던 어느 제품보다도 높은 평점을 유지하게 되면서 매출 상승과 어워드 수상 두 마리 토끼를 모두 잡게 되었습니다.
합리적인 비용으로 효과적인 인사이트와 긍정적인 리뷰, 높은 평점을 한 번에 얻고 싶다면 ‘꼼평단’을 진행하는 것을 추천하고 싶습니다.
화해 광고를 계속해서 진행할 의향이 있으신가요?
원료에 강점을 둔 브랜드로써 이해관계가 가장 잘 맞는 플랫폼이며, 명실상부 NO.1 뷰티 플랫폼 화해에서 이용자들로 하여금 인정받는 브랜드로 자리 잡을 때까지 꾸준하게 광고를 운영하고자 합니다. 앞으로의 계획과 비슷한 고민을 하는 브랜드사에게 하고 싶은 말씀을 해주세요.
아이레시피는 이번 어워드 수상에서 안주하지 않고, 이 경험을 발판 삼아 더 많은 이용자와 접촉하고 제품 경험을 제공할 예정입니다.또, 어쩌면 화해 입점 당시의 아이레시피와 같은 고민을 하고 계실 지금의 브랜드사들에게 쑥스럽지만 감히 조언을 드리자면,
광고를 집행함에 있어서 단기적인 성과만을 바라보지 마시고, 브랜드의 가치를 믿고 도움을 주는 화해 담당 매니저님과 함께 깊게 논의를 해보시고, 호흡을 길게 가져가셨으면 좋겠습니다. 긴 호흡 동안의 과정들이 자양분이 되어 언젠가 소비자로 하여금 인정받을 수 있는 계기로 발전할 것이기 때문입니다.
아이레시피는 어워드를 통해서 매출 상승 및 제품력을 인정받는 등 놀라운 성과를 가졌는데요. 원료 제조 전문 기업으로서 좋은 원료로 기반을 쌓은 후, 화해 광고를 통해 고객과 소통하고 피드백에 진심으로 귀 기울이며 어워드 수상으로까지 이어지는 결과를 볼 수 있었습니다
2023 상반기 어워드는 5월 말에 발표될 예정인데요! 많은 브랜드사들은 발표 기간이 다가오면서 어워드 수상 관련 정보와 아이레시피와 같은 높은 성과를 기대하고 계실 것 같습니다. 이를 위해, 어워드의 전반적인 내용을 파악할 수 있도록 선정 프로세스와 어워드 엠블럼 활용 사례를 전해드리겠습니다.
2023 상반기 어워드는 5월 말에 발표될 예정인데요! 많은 브랜드사들은 발표 기간이 다가오면서 어워드 수상 관련 정보와 아이레시피와 같은 높은 성과를 기대하고 계실 것 같습니다. 이를 위해, 어워드의 전반적인 내용을 파악할 수 있도록 선정 프로세스와 어워드 엠블럼 활용 사례를 전해드리겠습니다. 화해 어워드 선정 프로세스 및 엠블럼 활용 예시
화해 어워드 선정 프로세스
화해 어워드는 일정 기간 수집된 리뷰를 바탕으로, 화해 자체 알고리즘과 직접 검수의 총 4단계 리뷰 검증 시스템으로 공정하게 산정됩니다. 그렇기 때문에 뷰티 어워드에서 선정된 제품은 100% 화해 유저들의 선택으로 이루어지는 것이며, 인위적 개입이나, 조작이 불가능합니다.
어워드 엠블럼 활용 사례
화해 어워드 엠블럼은 온/오프라인 소스로 다양하게 활용이 가능합니다. 자사 SNS 광고 및 콘텐츠에 어워드 엠블럼을 활용해 더 많은 잠재 고객에게 검증된 제품임을 전달하며, 네이버 브랜드 광고에서도 브랜드에 관심 있어 검색한 소비자에게 제품에 대한 신뢰를 더욱 높일 수 있습니다. 상세페이지 및 제품 패키지에도 엠블럼을 활용하여 제품 탐색 후 구매하기 전 단계에서 검증된 제품임을 전달할 수 있습니다.
마치며
오늘은 어워드를 통해 성공한 아이레시피 사례와 화해 어워드에 대해 알아보았습니다. 이번 콘텐츠를 통해서 다가오는 어워드에 엠블럼 활용에 대해 고민해 보시고, 아이레시피의 마케팅 전략을 참고해서 다음 어워드를 공략해 보세요!
화해 비즈니스는 좋은 가치를 전하는 신생 브랜드사와 소비자에게 좋은 제품을 발굴하기 위해 끊임없이 노력해 나갈 예정입니다. 화해를 효과적으로 활용해 소비자들에게 다가갈 수 있는 방법을 고민 중이신 신생/중소 뷰티 브랜드 담당자분들은 하단의 ‘최신 광고상품 소개서 다운로드’ 폼을 입력하여, 다양한 화해 광고에 대해서 알아보세요! 화해 비즈니스는 화해와 함께 성장하고 싶은 뷰티 브랜드를 늘 기다리고 있습니다.
화해 비즈니스는 화해와 함께 성장하고 싶은 뷰티 브랜드를 늘 기다리고 있습니다.
이미 2,000+개의 뷰티 브랜드가 화해와 함께 성장하고 있습니다.
화해와 함께 성장한 브랜드의 성공사례를 더 보고 싶다면?
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