2023년 행사에 보내주신 성원에 감사하며, 2024년 6월 화해는 두 번째 <올인원 비즈니스 세미나>를 열었습니다. 뷰티 업계의 트렌드를 지속 전망하며 브랜드사의 성장을 지원하기 위해서였습니다.
이제는 마케팅에서 빼놓을 수 없는 숏폼을 뷰티 마케팅에서 활용하며 시장을 만들어가는 곳이 있습니다. 뷰스컴퍼니가 생각하기에 뷰티 마케팅 시장의 트렌드는 무엇이며, 이 시장에서 브랜드는 어떻게 성장해야 할까요? 지금 뷰스컴퍼니 박진호 대표가 전하는 성공 방정식을 통해 답을 찾아보세요.
PART. 1 메가트렌드 정리 및 컨텐츠 트렌드 분석
디지털 시대에 쇼핑과 영상 소비 트렌드는 계속 변화해 왔습니다. 오늘날 숏폼이 트렌드가 되기 전에는, 키워드 검색 쇼핑부터 미디어커머스를 거치는 메가 트렌드가 있었습니다. 그렇다면, 지금처럼 숏폼이 떠오르게 된 이유는 무엇일까요?
숏폼 콘텐츠 제작의 필수성: 알고리즘, 저작권, 그리고 다중 플랫폼 활용
현재 모든 플랫폼 알고리즘은 숏폼 콘텐츠를 먼저 노출시키고 있습니다. 이는 팔로워가 아닌 잠재 고객들에게 브랜드를 어필할 수 있는 절호의 기회를 제공합니다. 또한, 쇼츠는 동일 영상의 다른 채널 게시를 허용하여 저작권 규제가 비교적 유연한 편입니다. 이는 음악 사용에 대한 자유도를 높여 컨텐츠 제작의 효율성을 증대시킵니다.
더욱 매력적인 것은 숏폼 콘텐츠를 단 한 번 제작하면 쇼츠, 릴스, 틱톡, 네이버 클립 등 다양한 플랫폼에 활용할 수 있다는 점입니다. 최소한의 노력으로 최대의 효과를 얻을 수 있다는 장점은 바로 숏폼 콘텐츠 제작의 핵심 가치입니다.
숏폼 생태계의 핵심 변화: 세로형 영상, 마이크로 인플루언서 등장
숏폼 콘텐츠 생태계는 크리에이터의 등장과 더불어 급격한 변화를 겪고 있습니다. 이 변화의 핵심은 바로 세로형 영상과 마이크로 인플루언서의 등장입니다.
세로형 영상 크리에이터 지원은 짧고 중독성 있는 영상으로 높은 조회수를 기록하며, 구독자가 100만 명 이상인 크리에이터보다 높은 조회수를 보여주기도 합니다.
마이크로 인플루언서는 비교적 적은 팔로워 수에도 불구하고 높은 참여율과 전환율을 보여주는 크리에이터를 의미합니다. 천재희 유튜버 (구독자 3만 명)는 셀퓨젼씨의 다이소 PPL 영상을 통해 16만 조회수를 달성하며 더마블록 품절을 일으켰고, 1분 셀프 피부 광고 영상으로 138만 조회수를 기록하며 제품 판매량을 200% 증가시켰습니다.
달라진 뷰티 인플루언서 활용 방법
이러한 변화는 기존 MCN 중심의 숏폼 콘텐츠 시장에 새로운 파라다임을 제시합니다. 브랜드는 단순히 팔로워 수만을 기준으로 크리에이터를 선정하기보다는, 각 크리에이터의 특성과 콘텐츠의 영향력을 종합적으로 고려해야 합니다. 또한, 세로형 영상과 마이크로 인플루언서를 활용한 효율적인 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요합니다.
숏폼 콘텐츠 시장의 변화는 막 시작되었습니다. 브랜드는 이러한 변화에 발맞춰 새로운 마케팅 전략을 수립해야만 경쟁에서 앞서 나갈 수 있을 것입니다.
PART. 2 뷰티 브랜드 성공 방정식
숏폼 콘텐츠 제작의 첫걸음은 제품의 특장점을 파악하고, 이에 맞는 전략을 수립하는 것입니다. 제품 자체가 숏폼 영상 제작에 적합하다면, 그 특징을 강조하는 숏폼 콘텐츠를 제작하는 것이 효과적입니다. 반면, 제품 자체의 특징이 뚜렷하지 않다면, 브랜드의 어떤 강점이 어떤 유형의 숏폼 콘텐츠와 잘 어울리는지 고민해 보아야 합니다.
숏폼 콘텐츠 제작 전략: 제품 특성과 트렌드 활용
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제품 특성 활용
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제품 자체의 특징을 짧고 재미있게 보여주는 숏폼 콘텐츠를 제작합니다.
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트렌드 키워드 선점
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최신 트렌드와 관련된 키워드를 활용하여 숏폼 콘텐츠를 제작합니다. 이를 통해 제품에 대한 인지도를 높이고, 잠재 고객의 관심을 유도할 수 있습니다.
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외부 인증 활용
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제품의 품질이나 효능을 입증하는 외부 인증을 활용하여 숏폼 콘텐츠를 제작합니다.
전략은 다양하지만, 대표적으로 하기와 같은 전략을 통해 제품의 특성과 트렌드를 효과적으로 활용한 숏폼 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 이렇게 제작된 숏폼 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높이고, 잠재 고객의 관심을 유도하며, 매출 증대에도 기여할 수 있을 것입니다.
숏폼 콘텐츠 제작 전략: 제품 자체 활용
특히, 숏폼 콘텐츠 제작 중 제품 자체를 활용한 콘텐츠 제작을 자세히 알아보겠습니다. 이러한 전략의 성공적인 사례로는 지베르니의 투고키트가 있습니다. 휴대용 미니 사이즈 쿠션인 투고키트는 파운데이션을 쿠션으로 만들 수 있는 DIY 키트라는 독특한 특징을 가지고 있습니다. 지베르니는 이 제품의 독특한 사용법을 짧고 재미있는 숏폼 영상으로 제작하여 소개했습니다.
이 숏폼 영상들은 자연스럽게 오가닉 바이럴과 챌린지를 유도하며 큰 성공을 거두었습니다. 숏폼 콘텐츠 제작 외에는 다른 마케팅 활동을 진행하지 않았음에도 불구하고, 3월 세일 기간 동안 9개의 숏폼 영상으로 총 652만 회의 조회수를 달성하고 매출 200% 증가를 기록했습니다.
포인트를 잡아서 숏폼을 배포하는 방법도 있지만, 제품력을 통해서 오가닉하게 바이럴된 사례도 있습니다. 에스네이처는 주요 성분인 스쿠알란이 화해 앱 내에서 인기를 끌며, 화해 랭킹 1위가 된 브랜드입니다.
에스네이처는 화해 1등이라는 타이틀을 가지고 외부 채널에 마케팅을 적극적으로 활용했습니다. 화해 어워드 수상 여부와 가시적인 엠블럼을 활용하여 유튜브 영상을 포함하여 마케팅 콘텐츠로 사용하였습니다. 뿐만 아니라 제이나, 스완뷰티, 유리아와 같은 영향력 있는 유튜버들이 좋은 아이템으로 유튜브 내에서 증명하면서 인기를 끌게 됩니다. 이는 화해의 공신력이 유튜브 채널을 만나 새로운 패러다임을 만들 수 있다는 가능성을 보여주는 사례입니다.
“뷰티 마케팅, 이제 숏폼까지 효과적으로 진행하려면?”
제품의 독특한 특징이나 매력을 잘 살린 숏폼 콘텐츠는 시청자들의 흥미를 유발하고 브랜드 인지도를 높이는 데 매우 효과적입니다. 따라서, 여러분의 브랜드 제품 또한 숏폼 영상으로 표현했을 때 흥미를 유발할 수 있는 차별점이 있다면, 제품 자체를 강조하여 숏폼 콘텐츠를 제작해 보세요.
어디서부터 시작해야 할지 고민된다면, 뷰스컴퍼니 혹은 화해와 함께 시작해보세요. 화해 SNS 리뷰단은 제품 소구점 중심의 SNS바이럴 마케팅을 원하는 브랜드를 위해 준비되어 있습니다. 가벼운 문의라도 하기 이미지를 클릭! 해서 문의해 주세요 
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