블라이드는 어떤 상황에서 화해 비즈니스를 활용했나요?

블라이드는 다음과 같은 상황에서 화해 비즈니스를 활용했습니다: 1. NBC TV Network, 뉴욕 패션위크 등 해외에서는 인정받았으나 국내 인지도가 낮은 상황 2. 2019년 6월 기준 국내 마케팅을 거의 진행하지 않은 상태 3. '착한 성분과 탁월한 제품력'이라는 브랜드 이미지 구축이 필요한 시점

화해 설문단은 어떻게 활용했나요?

화해 설문단을 전략적으로 활용했습니다: 1. H&B 스토어 입점 제품인 허니 세수팩으로 설문단 진행 2. 2019년 8월 20일 화해 설문단 진행 3. 제품력 기반 홍보와 H&B 스토어의 장점을 활용한 전략 수립 4. 실제 화해 유저들의 설문 결과를 엠블럼으로 제작하여 활용

화해 설문단 엠블럼 활용 후 어떤 성과가 있었나요?

엠블럼 활용 후 놀라운 성과를 달성했습니다: 1. 올리브영 온오프라인 통합 매출 약 350% 상승 (엠블럼 부착 전 2019.09.16~09.22 vs 부착 후 2019.09.23~09.29 비교) 2. 엠블럼 부착 제품(옐로우) 품절 시 미부착 제품(그린)도 판매 증가 3. 광고를 진행하지 않은 세럼 제품의 온라인몰 입점 논의에도 긍정적 영향

엠블럼은 어떻게 활용했나요?

엠블럼을 다양한 채널에서 활용했습니다: 1. 2019년 9월 말부터 올리브영 온라인몰 등 외부 채널에서 활용 2. 자사몰 썸네일에 적용 3. 상세페이지에 활용 4. 기획전/이벤트 페이지에 활용

블라이드의 성공 전략은 무엇이었나요?

블라이드의 성공 전략은 다음과 같습니다: 1. H&B 스토어 입점 제품으로 화해 설문단 진행 2. 실제 화해 유저들의 설문 결과를 엠블럼화하여 신뢰도 구축 3. 다양한 채널에서 엠블럼을 적극 활용한 마케팅 전개 4. '착한 성분과 탁월한 제품력' 이미지 강화

블라이드의 화해 설문단 활용법

캠페인 목적

블라이드가 고민했던 문제와 달성하려 했던 목표는 무엇이었을까요?

(*이미지 출처: 블라이드 인스타그램 및 공식 홈페이지)

America's NBC TV Network, New York Fashion Week에 소개되며 해외에서 먼저 인정 받은 블라이드는 국내에서는 다소 낮은 인지도를 가지고 있었습니다. 2019년 6월, 국내 채널에서의 마케팅을 적극적으로 하지 않던 블라이드는 브랜드 인지도 상승이라는 목표를 가지고 화해를 찾았습니다.

인지도 상승만을 원했던 건 아닙니다. 효능은 극대화하고 유해성분은 배제한 브랜드로 고객들이 인식하기를 기대했습니다. '착한 성분과 탁월한 제품력'을 가진 브랜드, 블라이드. 화해와 블라이드는 이 목표를 가지고 어떤 광고 상품을 집행할지 함께 구상했습니다.

화해의 솔루션

블라이드의 문제 해결을 위해 화해가 제시했던 솔루션은 무엇일까요?

화해와 함께 마케팅 전략을 논의하던 당시, 블라이드의 대표 제품인 허니 세수팩(세수 시 사용하는 마스크팩)이 H&B 스토어의 온오프라인몰에 입점되어 있었습니다. 블라이드의 브랜드 인지도를 높일 수 있는 강력한 마케팅 무기가 이미 준비되어 있다는 뜻이었습니다.

화해는 제품의 특장점을 엠블럼에 간결히 담아내 '제품력'을 기반으로 한 홍보가 가능하면서도, 전국 각지에 매장을 두고 있다는 H&B 스토어의 장점을 200% 활용할 수 있도록 화해 화장품 설문회를 제안했습니다. 화해 설문단은 실제 화해 유저의 설문 결과를 엠블럼으로 제작하는 만큼, 해외에서 이미 인정 받은 세수팩의 제품력을 국내에서도 잘 알릴 수 있을 것이라고 판단했기 때문이었습니다.

집행 결과

블라이드는 화해 광고를 통해 어떤 결과를 만들었을까요?

350%

세수팩 제품에 화해 설문단 엠블럼을 부착한 뒤, 올리브영 온오프라인 통합 매출이 약 350% 상승한 결과를 낳았습니다.

제품 간의 연계 효과도 톡톡히 봤습니다. 세수팩 2종 중 1개의 제품(옐로우)으로만 화해 설문단을 집행한 블라이드는 화해 설문단 엠블럼 부착 제품(옐로우)이 올리브영에서 품절되면서 엠블럼이 미부착된 다른 세수팩(그린) 제품의 판매량도 함께 증대되는 효과를 볼 수 있었습니다.

엠블럼 부착 전 테스트 기간: 2019.09.16 ~ 09.22(7일 간) 엠블럼 부착 후 테스트 기간: 2019.09.23 ~ 09.29(7일 간)