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'요즘 잘 나가는 브랜드'의 성공 전략이 궁금하다면, 세 가지 화해 활용법을 주목하세요.
올해 K-뷰티 시장은 그 어느 때보다 뜨겁습니다. 글로벌 진출 성공 사례가 연일 화제를 모으고, 신규 브랜드들의 등장도 가속화되고 있죠. 하지만 이런 성장세 속에서도 실제로 꾸준한 매출 상승을 기록하며 시장에서 입지를 다지고 있는 브랜드들은 따로 있습니다.
차이는 어디서 올까요? 성공하는 브랜드들을 자세히 들여다보면, 단순히 광고비를 늘리거나 새로운 채널을 추가하는 것이 아니라 화해라는 플랫폼을 전략적으로, 그리고 다르게 활용하고 있다는 공통점을 알 수 있습니다.
단기 매출에만 집중하기보다는 잠재적인 고객과의 접점을 늘려가며 브랜드 이미지를 체계적으로 구축해가며, 매 분기 성장세를 이어가는 이들의 노하우는 무엇일까요? K-뷰티 대목을 맞아 더욱 주목받고 있는 메디큐브, 조선미녀, 토리든의 화해 활용법을 통해 그 답을 찾아보겠습니다.
메디큐브: '뷰티 디바이스 = 메디큐브' 를 만들기 위한 발빠른 선점
메디큐브가 화해를 활용하는 방식의 핵심은 '뷰티 고관여자와의 깊이 있는 접점 만들기'입니다. 뷰티 디바이스라는 고가 제품 특성상, 단순한 노출보다는 제품을 깊이 이해하고 신중하게 구매 결정을 내리는 고객층과의 만남이 더욱 중요했기 때문입니다.
활용 포인트 1: 화해 쇼핑 뷰티 디바이스 카테고리 선점
화해쇼핑에 입점해 판매되고 있는 메디큐브의 뷰티 디바이스 제품
메디큐브는 화해 쇼핑에 뷰티 디바이스 카테고리가 새롭게 신설되는 시점에 맞춰 입점했습니다. 이는 단순한 입점이 아니라, 뷰티에 대한 이해도와 관심도가 높은 화해 유저들을 대상으로 한 전략적 선점이었습니다.
2025년 8월 신설된 뷰티 디바이스 카테고리와 뷰티디바이스 카테고리를 통해 입점한 메디큐브
화해 유저들은 성분을 꼼꼼히 분석하고, 리뷰를 통해 제품 효과를 검증하는 뷰티 고관여자들입니다. 이들에게 뷰티 디바이스라는 새로운 카테고리의 대표주자로 자리잡고, 관련 정보와 후기를 축적해나가는 것은 메디큐브에게 매우 전략적인 움직임이었습니다.
'바이럴인지, 실제 효과가 있는 건지…' 고가의 뷰티 디바이스 구매를 고민하는 소비자들에게 화해 유저들의 상세하고 신뢰도 높은 리뷰가 구매 결정의 핵심 역할을 할 것이라고 판단했습니다.
활용 포인트 2: 화해위크 × 더현대 팝업스토어 연계 전략
화해X더현대 팝업스토어 내 진열된 메디큐브 에이지알 뷰티 디바이스
메디큐브의 진짜 차별점은 화해가 제공하는 다양한 접점을 전략적으로 조합해 온라인 관심 유발부터 오프라인 체험까지 완결된 고객 여정을 만들었다는 것입니다.
먼저 화해 앱 내 최대 규모 세일인 '화해위크'에 참여하여 뷰티에 관심이 높은 화해 유저들의 이목을 끌었습니다. 동시에 더현대에서 진행된 '화해 뷰티트래블(9..8~9.18)' 팝업스토어에 부스 형태로 참여하며, 온라인에서 관심을 가진 고객들이 오프라인에서 직접 제품을 체험할 수 있는 기회를 제공했습니다.
이는 뷰티 디바이스의 특성을 정확히 파악한 전략입니다. 화해에서 제품 정보를 꼼꼼히 살펴본 뷰티 고관여자들이 실제 구매 전 마지막으로 원하는 것은 '효과에 대한 체험'이기 때문입니다. 메디큐브는 디지털 정보 탐색부터 오프라인 체험, 그리고 할인 혜택까지 아우르는 완전한 고객 여정을 화해 플랫폼을 중심으로 구축했습니다.
메디큐브 성과 요약
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화해 유저와 제품에 대한 정확한 파악을 기반으로 온라인 정보 제공부터 오프라인 체험까지 연계한 전략으로 화해 - 뷰티 디바이스 카테고리 내 확고한 포지셔닝
화해 담당자의 한마디
메디큐브는 이미 K-뷰티 시장에서 단단한 입지를 다진 브랜드임에도 불구하고, 기존 성과에 안주하지 않고 화해라는 새로운 채널을 통해 추가적인 성장 기회를 모색했습니다. 뷰티 디바이스 카테고리 입점과 온오프라인 연계 전략을 통해 기존 고객층과는 다른 뷰티 고관여자들과의 새로운 접점을 만들어낸 점이 인상적이었습니다.
토리든: 신제품 성공률 99%? 토리든만의 제품 성장 공식
토리든은 화해와 함께 성장한 대표적인 사례로 꼽히는 브랜드입니다. 똑똑하고 전략적인 화해 활용을 통해 빠르게 성장한 토리든의 스토리는 이미 잘 알려져 있지만 (토리든 성공사례 보러가기), 현재 토리든은 화해를 통한 개별 제품의 꼼꼼한 인큐베이팅을 통해 브랜드 전체의 신뢰도를 쌓는 선순환 구조를 완성했습니다.
활용 포인트 1: 신제품마다 반복하는 꼼꼼한 검증 과정
다양한 제품에 대해 꼼평단을 집행하고 있는 토리든
토리든은 대부분의 신제품을 출시할 때 꼼평단을 통한 검증 과정을 거치고 있습니다. 리뷰를 쌓고 대세감을 형성하는 용도도 있지만, 뷰티에 대한 관심이 많은 화해 유저들의 솔직한 의견을 확인하기 위한 목적도 큽니다.
토리든이 꼼평단에서 얻는 것은 세 가지입니다. 고객들이 실제로 사용하는 언어로 제품 장점을 파악해서 마케팅 메시지로 활용하고, 뷰티 고관여자들의 솔직한 평가로 제품 신뢰도를 쌓으며, 다음 제품 개발이나 리뉴얼에 반영할 구체적인 피드백을 확보합니다.
꼼평단 신청자들은 신청과정에서 브랜드 찜 유저로 자연스럽게 전환되기에, 토리든은 현재까지 9.3만 여 명의 브랜드 찜 유저 역시 확보할 수 있었는데요. 이를 통해 언제든지 새로운 소식을 전달할 수 있는 충성 고객 리스트까지 확보한 셈입니다.
활용 포인트 2: only화해로 완성하는 제품별 성장 스토리
화해 쇼핑 내 only화해 기획전 페이지와 토리든 검색 시 상위 노출되는 only화해 제품
토리든의 only화해는 기획세트 판매를 넘어 브랜드 전체 경험을 제공하는 전략입니다. 메인 제품과 함께 다른 라인의 제품 혹은 같은 라인의 다른 제품의 미니 사이즈를 함께 구성하여, 고객이 토리든의 다양한 제품군을 접할 수 있도록 합니다.
뷰티 고관여자인 화해 유저들의 새로운 제품에 대한 관심을 활용해, 부담 없는 미니 사이즈로 여러 제품을 체험할 기회를 제공하고, 체험 후 만족도가 높은 제품이 있다면 자연스럽게 정규 사이즈 구매로 이어질 수 있도록 설계한 것이죠. 이러한 방식으로 단순한 일회성 구매가 아닌 지속적인 브랜드 충성도를 높여갑니다.
활용 포인트 3: 어워드 엠블럼
여러 플랫폼에서 화해 엠블럼을 활용해 제품 공신력을 강조하고 있는 토리든
토리든의 엠블럼 활용 전략을 보면 방어와 확장을 동시에 추구하는 포트폴리오 접근법이 명확하게 드러납니다.
기존 베스트셀러인 '다이브인 저분자 히알루론산 수딩 크림'은 2025년 상반기 효능/효과 어워드 크림>수분 부문 1위 엠블럼으로 시장 리더십을 공고히 했습니다. 한편 신제품인 '다이브인 모이스처 수딩 선스틱'은 선스틱>모이스처 부문 1위, '토리든 밸런스풀 시카 각질 토너'는 스킨/토너>각질 부문 1위 엠블럼을 각각 획득하여 새로운 영역으로의 확장을 꾀했습니다.
이미 강한 영역은 더욱 강하게, 새로운 영역에서는 선두주자로 포지셔닝하겠다는 전략입니다. 각 제품이 해당 카테고리에서 확실한 자리를 잡는 것이 브랜드 전체의 가치 상승으로 이어진다는 경험에서 나온 접근법이죠. 개별 제품 하나하나의 성공을 쌓아 올려 브랜드 전체의 신뢰도를 구축해가는 토리든만의 꼼꼼한 제품 포트폴리오 관리 방식입니다.
토리든 성과 요약
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꼼평단을 통한 신제품의 검증과 대세감 확보 전략으로, 개별 제품의 성공이 브랜드 전체의 든든한 신뢰 자산으로 축적되는 선순환 구조 완성
화해 담당자의 한마디
토리든을 보면 꼼평단이 단순한 리뷰 확보를 넘어 얼마나 강력한 브랜드 자산이 될 수 있는지 알 수 있습니다. 신제품마다 꼼평단을 진행한 결과 현재 9만명이 넘는 브랜드 찜 유저를 확보했고, 해당 유저들은 언제든 토리든의 소식을 받을 수 있는 충성 고객이 되었죠.
또한 꼼평단 → Only화해 → 엠블럼으로 이어지는 토리든의 성공 사이클은 많은 브랜드가 벤치마킹하고 있는 화해 활용의 교과서 같은 케이스입니다.
조선미녀: 해외에서 TOP 찍고, 화해에서 국내까지 확장하기
조선미녀의 화해 활용법은 '역발상'에서 시작됩니다. 해외에서 먼저 성공을 거둔 후 국내 시장에 본격 진출한 특별한 케이스로, 이미 글로벌 시장에서 검증받은 브랜드가 한국 소비자들의 까다로운 눈높이를 맞추기 위해 화해 플랫폼을 전략적으로 활용한 사례입니다.
활용 포인트 1: 명확한 목표를 가지고 광고 집행 전략 구성하기
*BBP 프로그램 신청 시기 및 참여 조건 등 자세한 문의사항은 하단 문의하기 버튼을 통해 연락 주시면 안내해드리겠습니다.
조선미녀는 "해외에선 성공했는데, 한국에서도 통할까?"라는 고민을 안고 화해를 찾았습니다. 그리고 BBP(Brand Boosting Program)를 선택했죠. BBP는 구체적인 달성 목표를 정하고 반기 동안 담당자와 러닝메이트가 되어 목표 달성을 위해 다양한 시도를 해볼 수 있었기에 국내에서 기반을 다지고자 했던 조선미녀에게 더욱 매력적으로 느껴졌습니다.
조선미녀의 목표는 확실했습니다. 주력제품으로 카테고리 1위 달성하기. 이를 위해 반기 동안 꼼평단 20여 회, 디스플레이 광고 5회 등 화해의 대표 광고상품들을 집중 투입했습니다.
조선미녀의 꼼평단 신청 배너와 실제 꼼평단 참여자 리뷰
BBP는 무조건적인 결과를 보장하지 않지만 조선미녀의 글로벌 인지도와 제품력 덕분에 결과는 목표 이상이었습니다. 2,200개가 넘는 리뷰가 쌓이고, 조회수는 빠른 속도로 증가했으며, 목표했던 ‘맑은쌀 꿀채운 마스크’의 워시오프팩 카테고리 1위 달성을 통해 제품력 또한 소비자에게 인정받을 수 있었습니다. 그 결과 어워드 수상까지 하게되었죠! 조선미녀의 마케팅 담당자 역시 "5개월 동안 전방위적인 노출은 물론, 매달 상세한 성과 공유, 결과적으로 어워드 수상까지 전반적인 과정이 만족스럽다"는 반응을 보였습니다.
활용 포인트 2: only화해 기획세트로 독점성 확보
조선미녀의 맑은쌀꿀채운 마스크 only화해 기획세트와 상세 페이지 내 화해 설문단 결과
조선미녀는 only화해를 통해 화해 유저들만을 위한 특별 구성을 선보였습니다. 해외에서는 이미 잘 알려진 브랜드지만 국내에서는 비교적 생소했던 상황에서, 뷰티에 대한 관심과 이해도가 높은 화해 유저들을 우선 타겟으로 삼았습니다. 화해 유저들의 까다로운 평가를 먼저 통과하면, 자연스럽게 다른 채널로도 확산될 것이라는 계산이었습니다. 실제로 only화해는 초기 브랜드 인지도 구축과 함께 매출 기여도 동시에 달성하며 조선미녀의 국내 진출 발판 역할을 했습니다.
활용 포인트 3: 설문단과 어워드 엠블럼으로 고객의 스크롤 멈추기
자사몰 및 올리브영 제품 대표 이미지로 화해 엠블럼을 활용한 모습
조선미녀는 엠블럼을 브랜드 자산으로 인식하고 전략적으로 활용한 대표 사례입니다. BBP 프로그램 과정에서 설문단을 통해 확보한 엠블럼과 목표였던 워시오프팩 카테고리 1위 달성으로 획득한 어워드 엠블럼을 모두 적극 활용했습니다.
설문단 엠블럼은 "실제 사용자들의 평가"라는 생생한 증거를, 어워드 엠블럼은 "화해 공식 인정 1위 제품"이라는 공신력을 제공합니다. 이 두 엠블럼을 올리브영 등 외부 채널에서도 활용하여 화해에서 쌓은 신뢰를 다른 플랫폼으로 확장했습니다.
조선미녀의 사례는 엠블럼을 단순히 '획득'하는 것에서 끝나는 것이 아니라 '어떻게 활용하느냐'가 브랜드 성장의 핵심임을 보여줍니다. 국내 소비자들에게 신뢰를 구축해야 하는 상황에서, 확보한 엠블럼을 다양한 채널에 전방위적으로 활용함으로써 광고 집행 이후에도 지속적인 성과를 거두고 있습니다.
조선미녀 성과 요약
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해외 검증 브랜드로서의 인지도와 화해 플랫폼의 체계적 브랜드 육성 프로그램(BBP)을 결합하여, 5개월 만에 목표 카테고리 1위 달성과 안정적 국내 기반 구축
화해 담당자의 한마디
조선미녀는 해외 성공 브랜드가 국내 시장에 진입할 때 겪는 '신뢰 공백'을 BBP 프로그램으로 체계적으로 해결한 사례입니다. 전방위적 노출과 매출 증대, 리뷰 축적을 위한 다양한 액션을 통해 워시오프팩 1위라는 명확한 목표를 달성했죠. 특히 설문단 엠블럼과 어워드 엠블럼을 동시에 활용해 글로벌 인지도와 국내 검증을 모두 갖춘 브랜드로 브랜딩한 접근법이 탁월했다고 생각합니다.
브랜드사를 위한 인사이트
메디큐브, 토리든, 조선미녀 3개의 브랜드의 화해를 활용하는 방식은 모두 달랐지만, 모두 단기적 노출보다는 장기적 브랜드 자산 구축에 집중했다는 공통점이 있습니다.
상황별 화해 활용 가이드
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새로운 카테고리/틈새 시장을 개척하는 브랜드라면
메디큐브처럼 경쟁 강도가 낮은 영역에서 대표 브랜드 포지션을 선점하는 기회를 잡아보세요. 새로운 카테고리는 상대적으로 랭킹 진입과 어워드 수상이 용이하며, 이를 통해 확보한 마케팅 자산은 장기적으로 브랜드의 든든한 신뢰 기반이 됩니다.
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부담 없이 화해 광고 영향력을 체험해보고 싶은 브랜드라면
화해 광고가 처음이라면 꼼평단을 추천합니다. 적당한 인원으로 꼼평단을 진행해보며 뷰티 고관여자들의 솔직한 리뷰와 반응을 확인할 수 있습니다. 화해 유저들의 꼼꼼한 피드백을 통해 제품의 시장성을 검증하고, 자연스럽게 토리든과 같은 브랜드 인지도와 신뢰도를 쌓아갈 수 있습니다.
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체계적인 브랜드 육성이 필요한 브랜드라면
조선미녀가 활용한 BBP 프로그램을 고려해보세요. 꼼평단, 디스플레이 광고, 커머스 노출까지 아우르는 브랜드 맞춤형 통합 마케팅으로 명확한 목표 달성을 지원합니다. 반기 단위로 진행되는 BBP 프로그램은 매년 4.46점 이상의 브랜드 만족도를 보이는 스타 브랜드 등용문으로 자리 잡았습니다.
화해 비즈니스, 이런 브랜드에게 추천/비추천합니다
화해와 궁합이 좋은 브랜드:
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제품력에 자신이 있고 장기적 성장을 추구하는 브랜드
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뷰티에 관심이 많은 고관여자 고객과 접점을 만들고 싶은 브랜드
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브랜드 신뢰도와 고객 충성도 구축을 중요하게 생각하는 브랜드
다른 채널을 고려해볼 브랜드:
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단기적 화제성을 만들고 싶은 브랜드
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일회성 매출 부스팅을 하고 싶은 브랜드
화해는 장기적 관점에서 브랜드와 고객 간의 신뢰 관계를 구축하는 플랫폼이기 때문에, 단기적 성과만을 추구하는 전략과는 방향성이 다를 수 있습니다. 여러분 브랜드의 원하는 니즈에 따른 활용법 컨설팅을 원하신다면 아래 버튼을 통해 편히 문의주시길 바랍니다.
시작이 반, 화해와 함께하는 브랜드 성장
세 브랜드의 공통점은 화해를 브랜드 성장의 파트너로 인식했다는 점입니다. 단순한 광고 플랫폼이 아니라, 제품의 가치를 검증받고 고객과의 신뢰를 쌓아가는 공간으로 활용했죠.
메디큐브의 기회 포착력, 조선미녀의 체계적 접근, 토리든의 꼼꼼한 정성. 이들의 화해 활용법은 각기 다르지만, 모두 지속 가능한 성장이라는 같은 목표를 향해 있었습니다. 각 브랜드의 전략이 여러분의 브랜드 상황과 목표에 어떻게 적용될 수 있는지 고민해보시고, 화해와 함께 성장의 첫걸음을 내딛어보세요.
이미 3,000개 이상의 뷰티 브랜드가 화해와 함께 성장하고 있습니다.
갤러리
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