![[뷰티 트렌드] 2027 동아시아 뷰티 시장은 어떻게 달라질까? 한・중・일 소비자의 우선순위](https://oopy.lazyrockets.com/api/v2/notion/image?src=attachment%3A899f0416-754a-47b3-976f-71aa413a5357%3AWGSN__%E1%84%8B%E1%85%A1%E1%84%90%E1%85%B5%E1%84%8F%E1%85%B3%E1%86%AF_%E1%84%8A%E1%85%A5%E1%86%B7%E1%84%82%E1%85%A6%E1%84%8B%E1%85%B5%E1%86%AF.png&blockId=24682d92-cf2a-8158-b040-debd9397cce6)
* 해당 콘텐츠는 WGSN의 [2027 동아시아 국가별 뷰티 우선순위 ] 리포트의 내용을 발췌하여 작성된 글입니다.
한국에서는 뷰티 디바이스가, 일본에서는 남성 메이크업이, 중국 신흥 도시에서는 가족 단위 뷰티 쇼핑이 대세입니다. 각국마다 다른 뷰티 트렌드가 펼쳐지고 있는 동아시아 시장은 전 세계 뷰티 시장의 35%를 차지하며, 2027년 1,557억 달러 규모로 성장할 예정입니다. 2030년까지 연평균 3.31%씩 꾸준히 커지는 이 시장에서 성공하려면 무엇이 필요할까요?
유럽이나 미국 같은 선진국 시장이 소비를 줄이고 있는 반면, 동아시아는 다릅니다. 특히 중국의 2-3선 도시에서 새로운 중산층이 늘어나면서 뷰티 소비가 폭발적으로 증가하고 있어요. 실제로 중국 뷰티 시장 성장의 66%가 1선 도시가 아닌 신흥 도시에서 나오고 있을 정도죠. 전 세계 뷰티 트렌드를 이끄는 K-Beauty, J-Beauty, C-Beauty 시장에서 각국 소비자들의 우선순위에 대해 지금 알아보세요.
이런 이야기를 전해드려요
① 한국: 뷰티 디바이스부터 IYKYK 향수까지
② 일본: 부드러운 남성성 트렌드와 노화방지 케어
③ 중국 신흥 도시: 가족이 다함께 쓰는 대용량 제품군
* ’중국 1선 도시’ 등 이번 아티클에서 다루지 못한 전체 내용은 WGSN에서 확인하실 수 있습니다.
한국: 뷰티 디바이스부터 IYKYK 향수까지
![[뷰티 트렌드] 2027 동아시아 뷰티 시장은 어떻게 달라질까? 한・중・일 소비자의 우선순위](https://oopy.lazyrockets.com/api/v2/notion/image?src=attachment%3A947282e8-6655-4de0-b0f5-9ac2e92ef089%3AWGSN__%E1%84%8B%E1%85%A1%E1%84%90%E1%85%B5%E1%84%8F%E1%85%B3%E1%86%AF_%E1%84%8B%E1%85%B5%E1%84%86%E1%85%B5%E1%84%8C%E1%85%B5_6.png&blockId=24682d92-cf2a-8131-ae3e-d2a658637459)
WGSN 리포트 <2027 동아시아 국가별 뷰티 우선순위> 중, 한국 분석
한국 소비자들의 뷰티 라이프는 하루가 다르게 변화하고 있습니다. 집에서 피부과급 관리를 하겠다며 뷰티 디바이스를 검색하는가 하면, 남들 다 쓰는 향수는 싫다며 '아는 사람만 아는' 특별한 향수를 찾아다니거든요.
이런 한국 소비자들의 공통된 특징이 뭘까요? 바로 돈은 영리하게 쓰면서도 확실한 효과를 원한다는 거예요. 한국인들에게 뷰티 제품은 그냥 화장품이 아니라 일상을 더 나은 모습으로 만들어주는 똑똑한 파트너입니다. 실용성을 챙기면서도 건강까지 생각하고, 개성까지 놓치지 않으려는 흥미로운 모습을 보이고 있어요.
한국이 주목하는 뷰티 우선순위
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노마스카라 클린 걸: 아이유, 제니 등 K-뷰티 아이콘들이 선보이는 자연스러운 메이크업이 주목받으며, '깐 달걀 피부'를 위한 프라이머, 톤업 제품, 쿠션 파운데이션 시장이 뜨거워지고 있습니다.
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홈케어 디바이스 시장 급성장: 피부 리프팅 시술을 받은 소비자의 38%가 집에서도 뷰티 디바이스를 사용하며, 미용시술 비율이 2024년 57.3%에서 2025년 67%로 증가했습니다. 거기에 시술 후 관리용 페이셜 등급 시트 마스크와 모델링 마스크 시장까지 폭발적으로 성장하고 있어요.
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IYKYK 니치 향수 문화: 연간 996달러를 향수에 지출하는 밀레니얼 세대를 중심으로 '아는 사람만 아는' 니치 향수에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 특히 향의 지속력을 중시하는 경향이 커지면서 고농도 제품의 수요가 증가하고 있어요.
일본: 부드러운 남성성 트렌드와 노화방지 케어
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WGSN 리포트 <2027 동아시아 국가별 뷰티 우선순위> 중, 일본 분석
일본 뷰티 소비자들은 품질과 가격의 완벽한 균형을 추구합니다. 모든 카테고리가 상호연결되어 있다고 생각하는 윤리적 소비자들은 자신의 취향과 예산 목표를 동시에 충족하는 제품을 찾고 있어요. 특히 일본인들은 피부 자극과 민감성 피부 발생 가능성이 높아 향료나 색소, 알코올 같은 알레르기 유발 성분을 피하는 경향이 강합니다.
흥미로운 점은 부드러운 남성성을 추구하는 트렌드가 뚜렷해지고 있다는 거예요. 남성들의 뷰티 관심사가 스킨케어를 넘어 메이크업과 헤어 스타일링까지 확장되면서, 생애 단계에 맞춘 접근이 중요해지고 있습니다. 수염 제모와 전신 제모가 일본 남성들이 가장 시도해보고 싶은 미용 투자 1위를 차지할 정도죠.
일본이 주목하는 뷰티 우선순위
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중간 가격대 스킨케어의 황금 균형: 일본 소비자의 60.6%가 스킨케어에서 중간 가격대를 비용과 품질 사이의 완벽한 균형으로 여기며, 특히 안티에이징 카테고리에서 두드러집니다. 미국 에스티로더의 '아쿠아 차지' 라인처럼 일본을 겨냥한 중간 가격대 제품들이 성공을 거두고 있어요.
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남성 그루밍 시장의 역전 현상: 남성의 월간 메이크업 지출액이 여성을 추월했으며, 헤어케어가 그루밍의 주요 카테고리로 부상했습니다. 일본 브랜드 PROUD MEN의 땀과 냄새 흡수 헤어 스타일링 왁스처럼 Z세대 남성들의 직장 생활을 지원하는 제품들이 인기를 끌고 있어요.
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노화방지 프리미엄 헤어케어: 2017년 17%에서 현재 41%로 급성장한 프리미엄 헤어케어 시장에서 고령화에 대응하는 제품들이 주목받고 있습니다. 일본 브랜드 RASIX의 두피 세럼처럼 NMN과 폴리페놀을 활용한 헤어라인 노화 개선 제품들이 등장하고 있어요.
중국 신흥 도시: 가족이 다함께 쓰는 대용량 제품군
![[뷰티 트렌드] 2027 동아시아 뷰티 시장은 어떻게 달라질까? 한・중・일 소비자의 우선순위](https://oopy.lazyrockets.com/api/v2/notion/image?src=attachment%3A427efca4-5b46-46b7-9679-25461491f0cc%3AWGSN__%E1%84%8B%E1%85%A1%E1%84%90%E1%85%B5%E1%84%8F%E1%85%B3%E1%86%AF_%E1%84%8B%E1%85%B5%E1%84%86%E1%85%B5%E1%84%8C%E1%85%B5_8.png&blockId=24682d92-cf2a-8139-9e0b-cb3739b786ff)
WGSN 리포트 <뷰티 소비자의 우선순위: 관세 조치 대응> 중, 중국(신흥도시) 분석
중국의 1.5선-4선 도시는 1선 도시보다 4배 더 큰 시장 규모를 자랑합니다. 중국은 도시를 경제력에 따라 등급화하는데, 1선 도시는 베이징·상하이 같은 메가시티, 2-3선은 성도급 중소도시, 4선은 현급 도시를 의미해요. 신뢰할 수 있는 판매원과의 관계 형성부터 가족 모두를 생각하는 대용량 구매, 친구들과의 공동 구매까지! 사회적이고 커뮤니티를 중시하는 이 집단의 소비 특성을 이해하는 것이 성공의 열쇠예요.
특히 흥미로운 건 이들의 브랜드 선택 기준입니다. 인구의 42%가 제품 품질이 우수하고 가격이 저렴하다면 해외 브랜드냐 로컬 브랜드냐를 크게 따지지 않는다고 답했거든요. 25-34세 밀레니얼 세대의 80%가 결혼하고 56%가 자녀를 둔 상황에서, 개인 취향보다는 가족 전체를 위한 구매 결정이 주를 이루고 있어요. 여기에 X세대와 베이비부머 세대가 전통적인 한방 성분을 선호하는 경향까지 더해져, 온 가족이 함께 쓸 수 있는 제품들이 특히 인기를 끌고 있습니다.
중국이 주목하는 뷰티 우선순위
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합리적 가격의 고품질 제품: 가성비 좋은 성분과 브랜드 평판이 균형을 이루는 합리적 가격대의 프리미엄 제품군이 주목받고 있습니다. 콜라겐과 엘라스틴 같은 고급 성분을 함유한 마루비 같은 현지 중저가 브랜드들이 성공을 거두고 있어요.
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가족 중심 대용량 제품군: 온 가족이 사용할 수 있는 대용량 제품 구매 전략과 전 연령대를 아우르는 제품군에 대한 수요가 높으며, 연말연시 아이와 부모가 함께 사용할 수 있는 어린이용 화장품 세트같은 제품군이 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다.
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상황별 메이크업 전략: 중국 시장에서는 색조 화장품 소비의 78%가 음력설, 생일, 직장 관련 상황에서 발생하기 때문에, 특별한 날을 위한 세미 매트 풀 커버 베이스나 대담한 색상의 포인트 제품들을 선호하는 경향이 강합니다.
뷰티브랜드를 위한 실천 전략
스마트 디바이스로 한국 시장 공략하기
한국 소비자들이 가장 관심을 갖는 뷰티 디바이스와 시술 연계 제품에 집중하세요. 미용시술 후 관리용 페이셜 마스크와 홈케어 디바이스를 통해 '집에서도 피부과급 관리'를 원하는 한국 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있어요. 또한 한 번에 여러 효과를 보는 멀티 기능 뷰티 보조제로 효율성을 추구하는 한국인의 성향에 어필하고, IYKYK 니치 향수처럼 개성 표현 욕구도 놓치지 마세요.
남성 그루밍 제품으로 일본 시장 진출하기
일본 남성 그루밍 시장의 폭발적 성장에 주목하세요. 남성 월간 메이크업 지출이 여성의 지출액을 넘어선 가운데, 헤어 스타일링 제품과 제모 관련 홈케어 도구가 큰 주목을 받고 있습니다. 동시에 고령화 사회에 대응하는 노화방지 기반 헤어케어 제품으로 프리미엄 시장을 공략하고, 품질과 가격의 균형을 맞춘 중간 가격대 안티에이징 스킨케어로 안정적인 수익을 확보하세요.
가족 중심 대용량 전략으로 중국 신흥 도시 공략하기
중국 신흥 도시의 가족 단위 소비 패턴에 맞춘 제품군을 개발하세요. 온 가족이 사용할 수 있는 대용량 제품과 연말연시 부모-자녀 공용 메이크업 세트로 가족 중심 구매 결정에 어필할 수 있어요. 합리적 가격의 고품질 제품으로 가성비를 중시하는 성향을 충족시키고, 한방 성분 등으로 기존 세대의 신뢰를 확보하는 것도 중요해요.
현지화된 유통 채널과 커뮤니티 구축하기
각국의 특성에 맞는 유통 전략을 수립하세요. 한국은 온라인과 뷰티 디바이스 전문점, 일본은 중간 가격대 제품을 위한 드럭스토어, 중국 신흥 도시는 신뢰할 수 있는 판매원이 있는 오프라인 매장이 핵심이에요. 특히 중국에서는 브랜드 이벤트와 VIP 경험을 통한 커뮤니티 구축에 장기적인 투자가 필요합니다.
1,557억 달러의 동아시아 시장을 잡으려면
2027년 1,557억 달러 규모의 동아시아 뷰티 시장, 이제 어떻게 접근할지 감이 오시나요? 한국의 스마트 디바이스 열풍, 일본 남성들의 그루밍 혁명, 중국 신흥 도시의 가족 단위 쇼핑까지. 각국의 독특한 뷰티 문화와 소비자 우선순위를 이해하는 것이 성공의 첫걸음입니다.
지출에 보수적인 영미권과 달리 여전히 성장하고 있는 동아시아 시장은 분명 매력적인 기회입니다. 하지만 그 기회를 잡으려면 각 시장의 미묘한 차이점까지 세심하게 파악해야 해요. 이번 인사이트가 여러분의 동아시아 뷰티 시장 진출 전략 수립에 도움이 되길 바랍니다.
WGSN는 소비자 트렌드와 미래 예측에 대한 독보적인 정보를 제공하는 글로벌 NO.1 트렌드 분석 서비스입니다. 현재 32개국 6,000개 이상의 기업이 비즈니스 의사 결정에 도움을 받고 있으며, WGSN Beauty는 스킨케어, 색조 화장품, 성분, 향 분야에 이르는 트렌드와 인사이트를 제공합니다.* 해당 콘텐츠에 활용된 콘텐츠에 대한 자세한 내용은 WGSN 레포트 전문에서 확인할 수 있습니다.
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