전 세계적으로 영향을 미치는 K뷰티가 글로벌 뷰티 업계에 새로운 변화를 일으키고 있습니다. 글로벌 시장이 5,711억 달러 규모를 형성한 가운데, 한국 뷰티 시장은 126억 달러 규모로 2023-2027년 사이 연평균 2.6%의 성장이 예상됩니다. 틱톡에서는 #KBeauty가 56억 뷰를 기록하며, 세계 3위 뷰티 수출국으로서의 위상을 보여주고 있습니다.
* 해당 콘텐츠는 WGSN의 [2025 K뷰티의 미래] 리포트의 내용을 발췌하여 작성된 글입니다.
이런 이야기를 전해드려요
① 친환경 인증으로 여는 248억 달러 비건 뷰티 시장
② 연 21% 성장하는 K-헤어 시장의 새로운 기회
③ 612억 달러 규모의 W&Y존 케어 시장 공략법
④ 맞춤형 컬러 솔루션의 진화
* ④를 포함한 더 자세한 키포인트는 콘텐츠 하단 링크를 통해 WGSN에서 확인하실 수 있습니다.
친환경 인증으로 여는 248억 달러 비건 뷰티 시장
WGSN 리포트 <2025 K뷰티의 미래> 중, 친환경 인증 제형: 그린&비건
2023년 소비자의 8.3%가 지속가능성을 최우선 가치로 삼고 있으며, 이는 2022년 3.1% 대비 크게 증가한 수치입니다. 비건 뷰티 시장은 2021년 159억 달러에서 2028년 248억 달러 규모로 성장할 전망이며, 특히 색조 화장품 분야에서 50% 이상의 점유율을 보이고 있습니다.
현재 비건 뷰티 시장에 적절한 규제가 부족한 가운데, 한국 소비자들 사이에서 비건에 대한 의구심이 증가함에 따라 비건 뷰티 분야의 투명성에 대한 요구가 거세질 전망입니다. 한국비건인증원, 비건표준인증원과 같은 인증기관이 이러한 요구를 충족시킬 예정이며, 엄격한 기준을 따른 제품이 소비자의 눈길을 끌 것입니다.
주목할 만한 사례
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수이스킨(Suiskin)은 발아새싹수, 녹차, 밀싹 등 지속가능한 식물성 원료를 활용한 '새싹 토너'를 출시해 3개월 만에 올리브영 톱셀러로 자리잡았습니다. 특히 WGSN의 '뿌리에서 줄기까지' 트렌드를 구현한 사례로, 식물 전체의 영양분을 활용하는 제로웨이스트 철학을 담았습니다.
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씨들렛(Seedlet)은 환경 유해 성분이 없음을 의미하는 EWG 그린 등급을 획득한 신생 브랜드입니다. 첨단 생명공학 기술을 활용해 개발한 친환경 포뮬러는 피부 장벽 강화와 지속가능성을 동시에 실현했다는 평가를 받고 있습니다.
연 21% 성장하는 K-헤어 시장의 새로운 기회
WGSN 리포트 <2025 K뷰티의 미래> 중, K-헤어 열풍: 모발 건강에 주력
K-헤어케어 시장은 2023-2027년 사이 연평균 21%의 폭발적 성장이 예상되며, 2023년 기준 12억 달러 규모를 형성하고 있습니다. 특히 연령대별 맞춤 솔루션과 전문가급 홈케어 제품이 시장을 주도할 것으로 예측됩니다.
코스메틱스 디자인 아시아(Cosmetics-Design Asia) 분석에 따르면, 연령대별 맞춤형 솔루션이 K뷰티 시장의 새로운 기회로 부상하고 있습니다. 특히 프리미엄 헤어케어 브랜드들은 각 연령대의 고민을 세분화하여 접근하는 것이 중요한데, 예를 들어 닥터그루트(Dr. Groot)의 제이몬스터즈는 어린이와 청소년을 위한 탈모방지 제품을, 웨이크미(Wake Me)는 MZ세대를 겨냥한 맞춤형 헤어케어를 선보이고 있습니다. 여기에 더해 편강율 리엔은 얇아지는 모발과 흰머리로 고민하는 나이 든 소비자들을 위해 염색 샴푸, 모발 성장을 위한 두피 토닉 등 간편한 솔루션을 제공하며 시장을 선도하고 있습니다.
주목할 만한 사례
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웨이크미(Wake Me)는 MZ세대의 세분화된 니즈에 주목해 14,494가지의 맞춤형 포뮬러를 개발했습니다. 빅데이터 분석을 통해 도출된 각 성분 조합은 개인별 두피 상태와 모발 고민을 해결하는 맞춤형 솔루션을 제공합니다.
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에어라파(Airapha)는 2023 볼로냐 코스모프로 박람회에서 주목받은 두피 케어 디바이스를 선보였습니다. 헤어 스팀기, 두피 폭포 샴푸 버블건 등을 통해 아로마테라피 오일과 정밀 도포가 가능한 홈케어 시스템을 구현했습니다.
612억 달러 규모의 W&Y존 케어 시장 공략법
WGSN 리포트 <2025 K뷰티의 미래> 중, W&Y존 케어: 한국의 인티메이트 뷰티 기회
2025년 인티메이트 케어 시장은 612억 달러 규모로 성장이 예상되며, 과학적 근거를 바탕으로 한 전문성이 뒷받침된 제품이 주목받고 있습니다. 특히 생리 주기별, 연령대별 맞춤형 솔루션이 새로운 트렌드로 부상하고 있습니다.
전문가와의 협업이 K뷰티의 새로운 트렌드로 자리잡으면서, 미즈미스(MIZMIS)는 산부인과 의사와 손잡고 개발한 여성청결제 브랜드로 주목받고 있습니다. 특히 안전한 청결 습관을 위해 개발된 이너 리프레싱 워시는 측면에 9개의 구멍이 난 0.6cm의 가느다란 노즐 구조를 적용해, 물로 좌욕하는 것보다 더 안전하고 효과적인 케어가 가능한 것이 특징입니다.
주목할 만한 사례
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미즈미스(MIZMIS)의 이너 리프레시 워시는 산부인과 전문의와 협력 개발한 제품으로, 9개의 정밀 노즐(0.6cm)을 통해 안전하고 효과적인 케어가 가능합니다. 특히 여성 인체공학적 설계로 편의성과 안전성을 모두 확보했습니다.
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팬톡(Pantoc)은 FDA 승인을 받은 유산균 파우더로 새로운 형태의 여성 케어를 제시합니다. 세정이 필요 없는 저자극 질염 방지 솔루션으로, 팬티에 직접 사용 가능한 혁신적 제형이 특징입니다.
2025년 뷰티 브랜드를 위한 실천 전략
"첨단기술을 활용한 지속가능성 확보"
첨단기술은 K뷰티의 미래에 주요 요소가 될 것이며, 이에 따라 브랜드들은 환경 친화적 생산과 혁신적 기술의 조화점을 찾아야 합니다. 패키징 디자인부터 원료 조달, 생산 공정까지 전 과정에서 지속가능성을 고려하세요. 특히 실험실 재배 원료와 업사이클링 성분 활용은 자원 고갈 시대의 새로운 대안이 될 수 있습니다. ESG 경영이 브랜드 가치의 핵심 요소로 부상하는 만큼, 환경 발자국을 최소화하는 생산 방식을 적극 도입하세요.
"MZ세대의 니즈에 주목"
한국의 MZ세대 소비자들은 과거와 달리 '재미'와 '경험'을 중시하는 스마트한 소비자입니다. 이들은 단순한 제품 구매를 넘어 브랜드의 가치관과 스토리에 깊은 관심을 보입니다. 특히 틱톡과 같은 소셜 미디어에서의 브랜드 경험을 중시하므로, 독특하고 감각적인 스토리텔링으로 접근하세요. AR 가상 메이크업이나 맞춤형 제품 제조와 같은 특별한 경험을 제공하는 것도 좋은 전략입니다.
"실버 세대를 간과하지 말라"
고령화 시대에 진입한 한국 시장에서 실버 세대는 높은 구매력을 가진 핵심 소비자층입니다. 이들은 단순한 노화 방지를 넘어 생애 주기에 맞는 세분화된 솔루션을 원합니다. 갱년기 여성을 위한 전문 케어 제품, 자연스러운 백발 케어 제품, 건조하고 민감한 피부를 위한 진정 케어 등 연령대별 고민에 특화된 제품을 개발하세요. 특히 이들의 활동적인 라이프스타일을 고려한 제품 설계가 중요합니다.
"전문가와의 협업 강화"
과학적 근거를 중시하는 K뷰티 소비자들의 신뢰를 얻기 위해서는 전문가와의 협업이 필수입니다. 산부인과 전문의, 피부과 전문의, 임상연구기관 등과의 협력을 통해 제품의 효능을 입증하세요. 임상 결과를 투명하게 공개하고, 전문가 인증을 획득하는 것은 브랜드 신뢰도 향상에 큰 도움이 됩니다. 더불어 연구개발 과정에서 전문가 자문단을 구성하고, 이들의 전문성을 마케팅에 적극 활용하세요.
임상 결과와 전문가 제휴를 통해 제품의 신뢰성을 높이세요.
나가며
2025년 K뷰티 시장은 기술 혁신과 지속가능성이라는 두 축을 중심으로 재편될 것으로 전망됩니다. 이번 콘텐츠에서 다루지 못한 '뷰티테크 혁신 사례', '신소재 개발 동향', '리테일 채널의 변화' 등 더욱 자세한 내용은 WGSN 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
특히 주목할 만한 점은 K뷰티가 단순한 트렌드를 넘어 글로벌 뷰티 시장의 혁신을 주도하는 새로운 기준이 되고 있다는 것입니다. 첨단 기술과 전통의 조화, 과학적 검증과 감성적 경험의 결합, 그리고 환경과 효능을 모두 고려하는 균형 잡힌 접근은 앞으로도 K뷰티 브랜드들의 핵심 경쟁력이 될 것입니다. 이러한 변화의 물결 속에서 브랜드의 지속 가능한 성장을 이루고 싶으시다면 계속 트렌드를 지켜봐 주세요.
WGSN는 소비자 트렌드와 미래 예측에 대한 독보적인 정보를 제공하는 글로벌 NO.1 트렌드 분석 서비스입니다. 현재 32개국 6,000개 이상의 기업이 비즈니스 의사 결정에 도움을 받고 있으며, WGSN Beauty는 스킨케어, 색조 화장품, 성분, 향 분야에 이르는 트렌드와 인사이트를 제공합니다.
*해당 콘텐츠에 활용된 콘텐츠에 대한 자세한 내용은 WGSN 레포트 전문에서 확인할 수 있습니다.
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