화해 트렌드 스냅 리포트 📸연령대가 다르면,
검색창이 다릅니다
최근 60일간 화해 검색창에 입력된 검색어를 연령대별로 열어봤습니다. 무엇을 검색하고, 어떤 브랜드에 반응하고, 리뷰에는 어떤 말을 남기는지 정리했어요.
여름 성수기가 한풀 꺾이면서 최근 60일 전체 검색은 직전 60일보다 소폭 줄었습니다. 그런 구간에도 검색창에 성분과 제품을 꼼꼼히 입력한 진성 뷰티 유저들이 있습니다. 다음 시즌의 소비 흐름은 이들의 검색어에 한발 먼저 나타납니다. 그래서 이번엔 이들의 검색 기록을 연령대별로 뜯어봤습니다.
PART 1 · 60일 브리핑
가라앉는 시장에서 오르는 것들
전체 검색이 줄어든 구간이라, 덜 빠지면 선전이고 플러스면 진짜 상승입니다.
검색 TOP 5
최근 60일 검색 유저 수, 증감은 직전 60일 대비
전체 검색이 약 14% 줄어든 기간, TOP 5 성분 중 플러스는 비타민C뿐
비타민C의 상승엔 동행이 있었습니다
미백·색소 성분이 나란히 올랐습니다. 가을 미백 시즌 수요가 이미 검색창에 도착했다는 신호예요.
+31%비타민C1,672 → 2,194명
+32%아젤라익애씨드색소·홍조 케어
+17%알부틴미백 고전 성분
두 개의 곡선
주간 검색 유저 수, 최근 12주
토타롤 (신성분, 조합 검색 포함)
탈크 (이슈성 검증 검색)
토타롤은 12주 만에 0명에서 주간 250명대로 자리 잡았습니다. 탈크는 7월 말 한 주에만 508명으로 치솟은 뒤 바로 제자리로 돌아왔어요.
이슈가 생기면 유저는 제품명이 아니라 성분명을 검색합니다. 탈크가 급등한 주에 함께 급등한 브랜드나 제품 검색어는 없었습니다. 화해 유저에게 성분 검색은 궁금해서 하는 행동이 아니라 확인해야 해서 하는 행동입니다.
PART 2 · 연령대별 검색 지문같은 검색창,
같은 검색창,
완전히 다른 네 개의 세계
연령대 버튼을 눌러 각 세대의 검색 지문을 확인해 보세요.
아래 숫자는 전체 평균 대비 검색 집중도입니다. +130%라면 평균보다 2.3배 많이 검색했다는 뜻이에요.
검색 유저 중 8%
겉은 커버, 속은 진정. 성분은 의심하고 쿠션은 확신합니다
유효 성분을 찾기보다, 예민하고 변화가 잦은 피부에 자극을 줄 수 있는 성분이 들었는지를 먼저 확인하는 세대입니다. 제품 검색은 쿠션에 몰려 있었어요.
🧪 관심 성분
1소나무+240%
2탈크 (검증 목적 검색)+130%
3마데카소사이드+110%
4어성초+100%
🧴 선호 카테고리
1토너패드+230%
2미백+220%
3블러셔+200%
4틴트+200%
5쿠션+190%
🏷️ 주목 브랜드
1블랑디바+350%
2네이밍+320%
3클리오+310%
4더마토리+250%
5듀이트리+230%
🔍 많이 찾은 제품 검색어
1블랑디바 쿠션+440%
2듀이트리 패드+400%
3클리오 쿠션+390%
4소나무 진정 시카 앰플+390%
5에이프릴스킨 쿠션+360%
"순한데, 커버 되는" 한 줄이 10대의 검색을 관통합니다. 성분 검증으로 신뢰를 얻고, 커버력과 지속력으로 소구하세요.
논란이 된 성분은 화해에서 가장 먼저 확인합니다. 7월 말 탈크 이슈 당시, 검색으로 탈크를 검증하려는 흐름이 10대와 20대에서 가장 빠르게 나타났습니다. 위험하거나 논란이 있는 성분이 떠오르면 곧바로 검색창에서 확인하는 행동 패턴이에요.
PART 3 · 연령대별 리뷰 언어검색만 다른 게 아니라,
검색만 다른 게 아니라,
리뷰에 쓰는 '언어'도 다릅니다
같은 기간 쌓인 리뷰의 '좋았던 점' 텍스트를 분석했습니다. 각 연령대가 평균보다 자주 쓰는 표현이 곧 그 세대를 설득하는 언어입니다.
검색에서는 진정 성분과 쿠션을 찾고, 리뷰에서는 이렇게 말합니다.
커버력 +100%지속력 +40%진정 +30%향 -60%탄력·주름 -80%
카피 힌트 · "가볍게 발리는데 커버 되고, 순해서 매일 써요" 같은 문장이 10대의 언어입니다.
PART 4 · 네 개의 검색창, 하나의 종착지검색어는 전부 달랐지만,
우리 타겟 연령의 언어로,
검색어는 전부 달랐지만,
도착하는 곳은 리뷰였습니다
모든 연령대가 찾는 제품은 다르지만, 마지막 행동은 같습니다. 검색 결과에서 제품을 열고, 나와 같은 피부의 리뷰를 읽습니다. 실제로 성분을 검색한 유저 10명 중 7명이 브랜드 검색까지 이어졌고, 결과 클릭률도 성분 54%에서 브랜드 72%로 높아집니다. 그 여정의 끝에 리뷰가 있습니다.
리뷰는 화해 밖에서도 일합니다. AI 검색을 타고 화해 웹에 들어오는 트래픽은 15개월 동안 약 48배 늘었고, AI가 인용하는 것은 성분 경험이 구체적으로 담긴 리뷰 텍스트입니다.
1
연령별 카피 사전은 이미 리뷰에 있습니다
10대에게는 '커버력', 30대에게는 '발림성', 40대에게는 '탄력'. 유저가 이미 써놓은 말을 광고 카피와 상세페이지로 가져오는 것이 세그먼트 마케팅의 가장 빠른 시작입니다.
2
검색 여정의 끝에 리뷰가 없으면, 전환도 없습니다
성분에서 브랜드로, 제품으로 파고드는 검색의 마지막에 유저를 맞이하는 것은 내 제품의 리뷰입니다. 타겟 연령의 언어로 쓰인 리뷰가 충분한지가 그 검색을 구매로 바꿉니다.
3
고관여 유저의 리뷰는 당장의 전환보다 큰 자산입니다
성분까지 따져보는 유저에게 쌓는 리뷰는 지금 당장의 매출로는 작아 보일 수 있습니다. 하지만 이 리뷰가 다음 시즌의 검색에서, 그리고 AI 추천에서 브랜드를 발견하게 만드는 토대가 됩니다. 뷰티 마케팅의 기초 체력은 결국 리뷰에서 시작됩니다.
우리 타겟 연령의 언어로,
리뷰 자산을 쌓아보세요
꼼평단과 설문단으로 성분 이해도 높은 리뷰를 확보하고, 타겟 메시지로 연령별 검색 언어에 맞춰 도달할 수 있습니다.
*데이터 기준
검색: 최근 60일(2026.06~08) vs 직전 60일(2026.04~06), 검색어 직접 입력, 고유 사용자 수(UV) 집계
리뷰: 동일 기간 노출 리뷰의 '좋았던 점' 텍스트 표현 빈도 분석
성분/카테고리/브랜드 분류는 화해 검색 키워드 사전 기준
집중도(%)는 해당 연령대의 검색 또는 리뷰 표현 비중을 전체 평균과 비교한 값
AI 유입 성장은 화해 웹 유입 채널 분석(2025.01~2026.03) 기준
검색: 최근 60일(2026.06~08) vs 직전 60일(2026.04~06), 검색어 직접 입력, 고유 사용자 수(UV) 집계
리뷰: 동일 기간 노출 리뷰의 '좋았던 점' 텍스트 표현 빈도 분석
성분/카테고리/브랜드 분류는 화해 검색 키워드 사전 기준
집중도(%)는 해당 연령대의 검색 또는 리뷰 표현 비중을 전체 평균과 비교한 값
AI 유입 성장은 화해 웹 유입 채널 분석(2025.01~2026.03) 기준