[화해 × 고위드] 연매출 30~80억 뷰티 브랜드를 위한 성장 효율 리포트
매출 30~80억 뷰티 브랜드 141개의 광고비 현황을 뜯어봤더니, 흑자와 적자를 가른 결정적 차이는 '광고비'가 아니었어요. 화해와 고위드가 함께 분석한 '살아남는 뷰티 브랜드'의 마케팅 방향성을 확인해보세요.
화해 월간 랭킹 - 2025년 9월 (헤어케어)
2025년 9월 화해 급상승 순위로 보는 뷰티 트렌드
급상승 전체 순위
2025년 9월 급상승 순위로 보는 핵심 뷰티 인사이트
🌟브랜드보다 제품 - 제품력 자체에 주목하며 소형 브랜드의 급상승 랭킹 약진
9월 화해 급상승 랭킹에는 소미, 미닉, 결하우스 등 소형 브랜드 제품들이 눈에 띄게 진입했습니다. 이는 단순한 브랜드 인지도 확산이 아니라, 소비자들이 성분·제형·효과 중심으로 제품을 직접 탐색하는 뷰티 리터러시(beauty literacy)가 높아졌음을 보여줍니다. 이제 소비자들은 브랜드보다 제품력 자체에 주목하며, 하나의 제품이 가진 경쟁력이 선택의 핵심 기준으로 작용하고 있음을 시사합니다.
- 결하우스 : 울트라 모이스처 호호바 세럼 앤 크림 → 세럼+크림이 모두 포함된 올인원 제품으로 높은 보습력을 인정받아 별점 4.71 기록
- 소미: 트리트 아쿠아 토너 → 피부 저자극, 그린 등급 원료 등 순하고 안전한 성분으로 “대체적으로 아쉬운 점이 딱히 없다”는 실사용 리뷰 기록
- 미닉: 미니멀 커버 로션 → “톤업 선크림보다 커버력이 좋고 파운데이션보다 자연스럽다”는 제품력 관련 실사용 리뷰 기록
🌡️ 여름철 트러블 진정 + 수분 충전 - ‘투 트랙 루틴’ 강화
무더위와 땀·피지 증가로 인한 트러블 진정 니즈와, 더운 계절에도 놓치지 않는 수분·장벽 강화 니즈가 동시에 확대되며 두가지 효능/효과 성분이 배합된 제품이 상위에 올랐습니다. 여름철 스킨케어 루틴은 이제 ‘트러블 진정 + 수분 보충’ 을 동시에 충족하는 투 트랙 구성을 필수 조건으로 자리 잡고 있습니다.
⏱️ 미니멀 루틴 + 하이브리드 제품 트렌드 지속
소비자들이 짧고 효율적인 루틴을 선호하면서, 하나의 제품에 여러 기능을 담은 하이브리드 제품이 8월에 이어 9월 랭킹에서도 상위에 올랐습니다. 8월에는 주로 선케어 하이브리드가 주목받았다면, 9월에는 선케어, 맨즈 뷰티, 스킨케어 등 카테고리가 더 다양해졌습니다. 이는 단순한 단계 축소를 넘어, 시간·비용 대비 효율을 중시하는 소비 행태가 뷰티 업계 전반에 확산되고 있음을 보여줍니다.
- 미닉 : 미니멀 커버 로션 → 선+톤업+커버를 한 번에 해결하는 올인원 베이스
- 결하우스 : 울트라 모이스처 호호바 세럼 앤 크림 → 세럼+크림 2-in-1으로 루틴 단축 + 보습력 강화
- 아이레시피 : 워터리 터치 에센스 선 밤 → 자외선 차단+수분 충전+에센스 기능을 담은 멀티 선케어
(2025년 8월 31일 화해 내부 데이터 기준)
2025년 9월 급상승 전체 순위를 표로 한눈에 확인/활용해 보세요!
순위 | 브랜드명 | 제품명 | 별점 | 리뷰 수 |
1위 | 아이레시피 (irecipe) | 시카 PDRN 흔적 클리어 토너패드 | 4.6 | 429 |
2위 | 파티온 (FATION) | 노스카나인 트러블 모공탄력 세럼 | 4.44 | 179 |
3위 | 아이레시피 (irecipe) | 워터리 터치 에센스 선 밤 [SPF50+/PA++++] | 4.46 | 1394 |
4위 | 결하우스 (GYEOLHAUS) | 울트라 모이스처 호호바 세럼 앤 크림 | 4.71 | 62 |
5위 | 아누아 (Anua) | PDRN 히알루론산 캡슐 100 세럼 | 4.6 | 6022 |
6위 | 토리든 (Torriden) | 다이브인 저분자 히알루론산 세럼 | 4.59 | 65020 |
7위 | 메디필 (MEDIPEEL) | 비건 비타민 콜라겐 클리어 | 4.14 | 36 |
8위 | 결하우스 (GYEOLHAUS) | 하이드레이션 호호바 에센스 | 4.78 | 64 |
9위 | 한율 (HANYUL) | 어린쑥 속수분 쑥히알 세럼 | 4.62 | 214 |
10위 | 웰라쥬 (WELLAGE) | 리얼 히알루로닉 블루 100 앰플 | 4.62 | 21380 |
11위 | 아이레시피 (irecipe) | 세라마이드 유자 바이오 클렌징 오일 | 4.6 | 1910 |
12위 | 토리든 (Torriden) | 밸런스풀 시카 컨트롤 세럼 | 4.31 | 331 |
13위 | 소미 (SOMI) | 트리트 아쿠아 토너 | 4.65 | 105 |
14위 | 메디온 (MEDION) | 락토리메디 청결티슈 | 4.53 | 36 |
15위 | 비플레인 (beplain) | 녹두 약산성 클렌징폼 | 4.61 | 40102 |
16위 | 프리메이 (freemay) | 핑크 콜라겐 앰플 마스크 | 4.73 | 1280 |
17위 | 미닉 (MINIC) | 미니멀 커버 로션 | 4.64 | 36 |
18위 | 에스네이처 (S.NATURE) | 아쿠아 스쿠알란 수분크림 | 4.55 | 33149 |
19위 | 오어스 (O'earth) | 트리플 레이어 히알루론시카 7초 세럼 인 앰플 | 4.63 | 478 |
20위 | 아누아 (Anua) | 어성초 77 클리어 패드 | 4.3 | 2262 |
헤어케어 전체 순위
2025년 9월 헤어케어 - 급상승 순위로 보는 헤어케어 트렌드
🌱 멀티오일로 헤어케어-스킨케어까지 한번에
호호바·아르간·로즈마리 등 내추럴 오일 성분과 약산성·저자극 포뮬라 제품이 주목받고 있습니다. 이는 헤어케어에서도 스킨케어와 마찬가지로 안전·안심 성분을 중시하는 소비자 니즈가 커지고 있음을 보여줍니다. 특히 최근에는 헤어케어를 스킨케어 수준으로 관리하는 흐름이 확산되면서, 멀티 오일을 활용한 케어 방식이 부상하고 있습니다. 내추럴 오일은 보습·윤기·두피 진정을 동시에 충족시키는 핵심 원료로 자리 잡으며, 멀티 기능 케어의 중심축으로 떠오르고 있습니다.
- 데저트에센스: 100% 퓨어 호호바 오일
- 에스네이처: 호호바오일
💆♀️ 탈모·두피 케어는 기본! - 헤어케어의 대중화
탈모 증상 완화와 두피 건강을 내세운 제품들이 다수 상위에 올랐습니다. 과거 특정 연령·성별에 국한되었던 탈모 케어는 이제 일상 루틴의 필수 카테고리로 확산되고 있습니다. 소비자들은 두피를 피부처럼 관리하며, 탈모 완화+두피 강화+진정 효과를 동시에 기대하는 흐름을 보입니다.
💧 단백질 & 내추럴 오일 – 손상·두피 동시 케어의 핵심 성분으로 확산
이번 달 헤어케어 순위에는 단백질과 내추럴 오일(호호바·아르간·로즈마리 등)을 앞세운 제품들이 다수 상위에 올랐습니다. 이는 단순 모발 보습을 넘어, 손상 모발 복원 + 두피 진정·영양까지 아우르는 멀티 케어 포뮬라가 소비자 선택의 중심으로 자리 잡았음을 보여줍니다. 특히 단백질은 탄력·강화·볼륨 케어를 통해 손상 모발 회복에 직접적인 효과를 기대할 수 있어, 탈모 완화 샴푸·팩에 적극적으로 결합되는 성분으로 확산 중입니다. 동시에 호호바·아르간 같은 내추럴 오일은 안전성·저자극·윤기 개선을 강점으로, 스킨케어처럼 두피까지 케어하는 루틴을 지향하는 흐름과 맞물려 빠르게 수요가 증가하고 있습니다.
- 헤어플러스: 단백질 본드 샴푸 – 손상 모발 강화 + 탄력
- 루블리스: 단백질 쇼크 LPT 헤어팩 – 극손상 모발 집중 케어
- 데저트에센스: 100% 퓨어 호호바 오일 – 두피·모발 겸용 멀티 오일
- 닥터올가: 아르간 트리트먼트 헤어팩 – 손상 모발 영양 + 윤기 개선
- 아로마티카: 로즈마리 스칼프 스케일링 샴푸 – 두피 진정 + 각질 케어
2025년 9월 헤어케어 - 급상승 순위를 표로 한눈에 확인/활용해 보세요!
순위 | 브랜드명 | 제품명 | 별점 | 리뷰 수 |
1위 | 라보에이치 (LABO-H) | 두피강화 클리닉 탈모증상완화 샴푸 | 4.49 | 11,661 |
2위 | 헤어플러스 (HAIR+) | 단백질 본드 샴푸 | 4.21 | 476 |
3위 | 바이오가 (BIORGA) | 바이오틴 손상모발개선 탈모완화 샴푸 | 4.14 | 50 |
4위 | 데저트에센스 (DESERTESSENCE) | 100% 퓨어 호호바 오일 | 4.46 | 6,901 |
5위 | 미쟝센 (miseenscene) | 퍼펙트 리페어 세럼 [오리지널] | 4.56 | 666 |
6위 | 일리윤 (ILLIYOON) | 세라마이드 아토 6.0 탑투토 워시 | 4.68 | 9,215 |
7위 | 에잇그로우 (8grow) | 안티헤어로스 프로비타민B5 헤어토닉 | 4.55 | 1,903 |
8위 | 닥터올가 (Dr.Orga) | 아르간 트리트먼트 헤어팩 | 4.31 | 2,688 |
9위 | 라운드랩 (ROUNDLAB) | 소나무 진정 시카 샴푸 | 4.33 | 15 |
10위 | 일리윤 (ILLIYOON) | 세라마이드 아토 버블워시 앤 샴푸 | 4.4 | 961 |
11위 | 루블리스 (roobliss) | 단백질 쇼크 LPT 헤어팩 | 4.63 | 51 |
12위 | 에스네이처 (S.NATURE) | 호호바오일 | 4.68 | 592 |
13위 | 헤드앤숄더 (head&shoulders) | 샴푸 [가려운두피케어] | 4.21 | 168 |
14위 | 그로우어스 (GROWUS) | 알게 테라피 미네랄 샴푸 | 4.69 | 16 |
15위 | 아로마티카 (AROMATICA) | 로즈마리 스칼프 스케일링 샴푸 | 4.04 | 72 |
16위 | 닥터올가 (Dr.Orga) | 데미지&컬러케어 알파인 로즈 극손상 약산성 앰플 샴푸 | 4.55 | 299 |
17위 | 마녀공장 (manyo) | 바이옥실 안티 헤어로스 트리트먼트 | 4.65 | 1,532 |
18위 | 려 (Ryo) | 루트젠 탈모증상전문케어 두피에센스 | 4.44 | 132 |
19위 | 하나린 (HANARIN) | 포스트바이오틱스 안티 헤어로스 샴푸 | 4.57 | 1,570 |
20위 | 피노 (finoPREMIUMTOUCH) | 프리미엄 터치 헤어 마스크 | 4.59 | 199 |
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