글로벌 K-뷰티 트렌드 랭킹 - 2026.01

2026 K-뷰티 로드맵: 검색어가 말해주는 '넥스트 트렌드'를 읽다

🌏 2026.01 미국 유저 검색어 순위 TOP20

1️⃣  🇺🇸 미국 : 바이럴을 넘어선 '팩트 체크'와 '실용주의’ 트렌드

• 틱톡에서 봤어도 검증은 필수: 틱톡 등 SNS에서 바이럴 된 제품이라도 즉시 구매하기보다, Review & Ingredient검색을 통해 실제 효능과 성분을 꼼꼼히 따져보는 성향이 강합니다.

• 브랜드 딥다이브: 'Dr.Melaxin'과 같이 특정 브랜드에 관심이 생기면, 단순히 제품 하나만 보는 것이 아니라 브랜드의 다양한 라인업과 관련 리뷰를 집중적으로 탐색합니다.

• 확실한 노화 방지 니즈: 'Collagen peptides', 'Collagen eye patches', 'Retinol' 등 탄력과 주름 개선을 위한 키워드가 검색 상위권을 장악했습니다.

• 다양한 제형 선호: 바르는 스킨케어뿐만 아니라 섭취하는 '이너뷰티', 붙이는 '아이패치' 등 형태는 다양하지만, 핵심은 '콜라겐 성분' 자체에 대한 높은 수요를 보입니다.

• 추천 검색의 생활화: 특정 제품을 넘어 'Best Korean toner', 'Korean lip balm' 등 카테고리 자체의 추천 정보를 찾는 검색어가 눈에 띕니다.

• 관심의 확장: 'Dr.Melaxin'이나 'Obge' 립밤 등 특정 브랜드 제품에 대한 관심이 'Korean lip balm'이라는 전체 카테고리에 대한 탐색으로 확장되는 흐름을 보입니다.

🌏 2026.01 일본 유저 검색어 순위 TOP20

2️⃣  🇯🇵 일본 : 남들이 사는 건 이유가 있다. 랭킹과 후기로 검증하는 '안심 소비' 트렌드

• 미국 유저들이 '콜라겐', '레티놀' 등 피부 근본 개선(스킨케어)에 집중한다면, 일본 유저는 색조 메이크업과 헤어/바디까지 스킨케어를 넘어 관심 영역이 훨씬 넓습니다.

• 구체적 취향: '데이지크(틴트)', '컬러그램', 'AOU(립 펜슬)' 같은 색조 브랜드와 '샴푸', '파우더' 등 헤어/바디 제품이 검색어 상위권을 차지하며 더 넓은 K-뷰티 카테고리에 관심을 보입니다.

• 미국 유저가 '성분(Ingredients)'을 분석하며 개개인에 맞는 효능을 검증하려 한다면, 일본 유저는 대중의 선택(랭킹)과 타인의 경험(리뷰)을 통해 구매 실패 확률을 줄이는 데 집중합니다.

• 집단 지성 신뢰: '한국 화장품 랭킹', '인셀덤 후기', '루미엘 후기' 처럼 검색어에 직접적으로 '랭킹'이나 '후기'를 포함해 이미 검증된 인기 제품을 찾으려는 성향이 뚜렷합니다.

• 확고한 미백 니즈: '화이트 태닝 스프레이', '비타 스프레이' 등 피부를 하얗고 맑게 표현해 주는 제품에 대한 관심이 매우 구체적입니다.

• 톤 관리의 차이: 미국이 건강한 피부를 위한 '선케어'나 '안티에이징'에 주력한다면, 일본은 즉각적으로 피부 톤을 맑게 보정해 주는 아이템에 더 높은 관심을 보입니다.

🌏 2026.01 중동 유저 검색어 순위 TOP20

3️⃣  중동 : '천연 성분'과 '강력한 방어'로 완성하는 럭셔리 케어

• 미국·일본과의 차이점: 미국이 '펩타이드', '레티놀' 같은 과학적 배합 성분을, 일본이 유행하는 성분을 찾는다면, 중동은 '자연 유래 성분'에 대한 충성도가 압도적입니다.

• 모링가 열풍: 검색어 상위권에 'Moringa'가 5회 이상 반복될 정도로 특정 천연 성분을 선호하는 현상이 뚜렷합니다. 'Organic', 'Natural' 등 순하고 자극이 없는 성분을 최우선으로 고려합니다.

• 기후 맞춤형 소비: 뜨거운 사막 기후 특성상 자외선 차단은 선택이 아닌 필수입니다. 'Sunscreen', 'Solar defense', 'Sunblock' 등 강력한 차단 기능을 찾는 검색어가 지배적입니다.

• 커버와 톤 보정: 단순 차단을 넘어 'Tone up sunscreen', 'BB cream', 'Cover up' 처럼 피부 결점을 가리고 톤을 화사하게 보정해 주는 메이크업 겸용 제품에 대한 니즈가 강합니다.

• 미국과의 차이점: 미국이 대중적인 '콜라겐'을 선호한다면, 중동은 'Caviar(캐비어)', 'Idebenone(이데베논)' 처럼 더 희소성 있고 럭셔리한 고기능성 안티에이징 성분을 검색합니다.

• 클렌징의 중요성: 선케어와 메이크업 제품 사용이 많은 만큼, 이를 말끔히 지워줄 'Oil cleanser', 'Best cleanser' 등 클렌징 제품에 대한 기본 수요도 탄탄하게 받쳐주고 있습니다.