글로벌 K-뷰티 트렌드 랭킹 - 2025.12

🌏2025.12 일본 유저 K-뷰티 검색 TOP10

• Popularity Index 란? 실제 검색 수, 클릭 수 기반 화해 내부 기준으로 산정한 인덱스 점수

• 데이터 기준 : 2025.10.22~2025.11.21 노출, 클릭 수

[일본 글로벌 뷰티 트렌드]

1. 😤 K팝 아이돌이 쓰는 향수, 일본 소비자도 궁금해요!

• 지난 10월 말, 스레드를 뜨겁게 달군 이슈가 있었습니다. 바로 “길가다가 카리나한테 향수를 받았다”는 게시물인데요. 해당 글은 조회수 200만을 넘기며 빠르게 확산되었고, 자연스럽게 SISAO의 ‘fig layer’ 향수가 카리나의 향수로 주목을 받게 되었습니다.

• 흥미로운 점은 이 바이럴이 국내를 넘어 일본 소비자들에게까지 그대로 퍼졌다는 것입니다. 실제로 일본 화해 웹 검색에서 SISAO 향수 키워드가 3·4위를 나란히 기록했으며, 스레드에서 ‘sisao 香水(시사오 향수)’를 검색해 보면 “카리나 향수 따라 샀다”는 일본 사용자들의 게시물이 다수 확인됩니다. 이는 K-아이돌의 취향과 트렌드에 대해 일본 소비자도 한국만큼 빠르게 반응한다는 것을 보여줍니다.

• 이러한 흐름은 최근 일본 시장에서 두드러지는 향수·핸드크림·바디미스트 등 향 기반 카테고리 인기 증가와도 맞닿아 있습니다. 일본 소비자에게 향은 단순한 향기가 아니라, 자기 표현과 라이프스타일을 완성하는 핵심 요소로 자리 잡고 있습니다.

2. 🗣️ 제품명, 브랜드명와 같이 등장하는 口コミ(입소문) 키워드는 뭘까?

• 11월 일본 유저들의 화해 웹 검색 상위 키워드를 보면, 브랜드명·제품명 뒤에 ‘口コミ(입소문·리뷰)’를 함께 검색하는 패턴이 뚜렷하게 나타났습니다. 일본 소비자에게 ‘口コミ’는 단순한 입소문이 아니라 구매 전 반드시 확인해야 하는 실사용 후기에 가까운 개념입니다. 즉, 제품 탐색 과정에서 효과·사용감·실제 반응을 검증하는 리뷰가 핵심 구매 의사결정 요소로 작용한다는 점을 보여줍니다.

• 일본 소비자는 실패 경험을 매우 싫어하는 경향이 있어, 구매 전에 “이 제품이 실제로 괜찮은가?”를 ‘口コミ’ 검색을 통해 최종 점검하는 경우가 많습니다. 특히 한국에서 바이럴된 브랜드나 제품일수록 한국 현지에서의 실제 반응과 리뷰를 별도로 확인하려는 성향이 강하게 나타납니다. 이때 화해는 한국 소비자의 실제 리뷰·평가를 확인하는 대표적 채널로 활용되고 있습니다.

• 특히 ‘ルミエル シワ改善 口コミ(주름 개선 후기)’, ‘sisao 香水 口コミ(향수 후기)’처럼 기능성 제품과 향 카테고리에서 리뷰 확인 수요가 높았습니다. 이러한 검색 패턴은 효능 중심 검증, 실제 반응 확인, 사용 경험 기반 신뢰 확보가 국내 뿐만 아니라 일본 소비자 의사결정의 핵심요소임을 시사합니다.

 

🌏2025.12 일본 유저 K-뷰티 클릭 TOP10

[일본 글로벌 뷰티 트렌드]

1. 😮 일본 클릭 키워드 상위권을 장악한 beaube(비오브) ‘스무스핏 파우더’

• 11월 일본 화해 웹 검색 TOP10 중 무려 7개가 beaube(비오브) 스무스핏 파우더 관련 키워드 였습니다. 이는 단일 제품이 검색키워드 상위권을 장악한 이례적 사례로, 일본 소비자들의 폭발적 관심도와 탐색 수요를 보여줍니다.

• 해당 제품은 유튜버 INBORA가 론칭한 브랜드의 파우더로, 모공·요철을 자연스럽게 블러 처리해주는 보송한 피부 표현이 특징입니다. 이는 일본 Z세대가 선호하는 투명·보송·결 정돈 메이크업 취향과 정확히 맞물리며 빠르게 화제가 된 것으로 보입니다.

• 흥미로운 점은 파우더뿐 아니라 함께 출시된 복숭아빛 치크(피치 톤 블러 치크) 역시 일본 SNS에서 함께 주목을 받았다는 점입니다. beaube(비오브)가 보여주는 소프트 블러 감성 전반이 일본소비자들의 추구미와 자연스럽게 연결된 것으로 해석됩니다.

• 전반적으로 beaube(비오브) 키워드의 검색 급증은 1)국내 크리에이터 영향력 확대, 2)일본 시장의 ‘보송·블러 메이크업’ 지속 인기, 3)한국식 피부표현에 대한 선호 강화. 이 세 요소가 동시에 작용한 결과로 볼 수 있습니다.

• 11월 일본 화해 검색에서 시멘잘라이트 효과, 입소문 (セメンザルライト 効果) 두 키워드가 함께 상위권에 등장했습니다. 시멘잘라이트는 일명 바르는 필러크림으로 알려졌으며, 주름·탄력 개선에 집중된 고기능성 포뮬러가 특징입니다. 최근 일본에서도 슬로우에이징·안티에이징 트렌드가 30–50대 중심으로 확산되고 있어, 즉각적인 피부 변화를 주는 제품에 대한 관심이 높아진 상황과 맞닿아 있습니다.

• 특히 안티에이징 제품은 다른 카테고리보다 효능 검증 니즈가 강하기 때문에, 일본 유저들이 제품명과 함께 ‘効果(효과)’ ‘口コミ(입소문)’ 키워드를 조합해 검색하는 패턴이 두드러집니다. 이는 “정말 효과가 있는가?”, “실제 사용자가 뭐라고 말하는가?”를 확인하려는 일본 소비 특성이 그대로 반영된 것으로 보입니다.

• 이러한 흐름은 일본 소비자가 기능성 스킨케어 = 리뷰 기반 신뢰 확보를 더욱 중요하게 인식하고 있음을 의미합니다. 특히 시멘잘라이트처럼 즉각적 개선·안티에이징을 표방하는 제품일수록, 소비자는 실제 후기와 효과 검증 데이터를 통해 구매 결정을 내리는 경향이 뚜렷하게 나타났습니다.