맨즈 뷰티를 넘어 '브로 뷰티(Bro Beauty)' 카테고리가 뜨고 있습니다. 브로 뷰티는 단순한 남성 그루밍을 넘어, 소속감과 커뮤니티를 기반으로 한 남성 뷰티 & 웰니스 문화를 의미합니다. 기존의 맨즈 뷰티가 개인의 외모 관리에 초점을 맞췄다면, 브로 뷰티는 정신 건강, 자신감, 그리고 함께 성장하는 경험을 중시하는 것이 특징입니다.

글로벌 남성 그루밍 시장은 2024년 약 800억 달러 규모에서 2027년까지 연평균 6.5%의 성장률을 기록하며 1,000억 달러를 돌파할 것으로 전망됩니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 남성들이 주도하는 브로 뷰티 트렌드는 기존 시장의 패러다임을 완전히 바꾸고 있습니다. 이들은 외모 관리를 '혼자 하는 루틴'이 아닌 '함께 나누는 경험'으로 재정의하며, 뷰티를 통해 정신 건강과 소속감을 찾고 있습니다.

본 리포트에서는 소속감과 관리에 대한 욕구, 미용에 대한 호기심이 남성의 뷰티 시장의 우선순위를 어떻게 변화시키는지 심층 분석하고, 브로 뷰티 시대에 맞는 브랜드 전략을 제시합니다.

🔎 이런 이야기를 전해드려요

✔️ 소속감을 중심으로 연결되는 제품 경험: 이발소 형제애
✔️ 자연스러운 개선 추구: 소프트맥싱의 부상

*이번 아티클에서 다룬 내용 외의 내용은 WGSN에서 확인하실 수 있습니다.

1️⃣ 소속감을 중심으로 연결되는 제품 경험: 이발소 형제애

[뷰티 트렌드] 브로 뷰티란 무엇인가? 2026-27 남성 시장을 선도할 핵심 트렌드 — WGSN 리포트 *<2026-27년 주요 트렌드: 브로 뷰티 & 웰니스>* 중, 이발소 형제애 분석

남성들은 외로움에 맞서 자신감을 높이고 정신 건강을 지원하는 커뮤니티 중심의 제품과 경험에 주목하고 있습니다. 특히 15-34세의 미국 젊은 남성 4명 중 1명은 외로움을 느낀다고 답했으며, 이는 남성 뷰티 시장에서 커뮤니티와 정서적 연결의 중요성을 부각시키고 있습니다. 한국 시장 역시 1인 가구 증가와 사회적 고립감이 확대되면서 이러한 트렌드가 점차 확산되고 있습니다.

감정을 케어하는 기능성 향수

프래그헤드(향수 및 향기에 관심 많은 수집가 및 커뮤니티)를 중심으로 감정을 케어하는 남성 향수가 부상하고 있습니다. 그 중에서도 단순히 좋은 향을 넘어, 신경 과학이 뒷받침하는 성분을 통해 기분과 자신감을 높여주는 기능성 향수들이 주목받고 있습니다.

남성들의 향수 투자가 늘어남에 따라 고농축 퍼퓸이 인기를 끌 것이라 예측되지만, 의외로 합리적인 가격의 미스트, 미니 및 여행용 사이즈도 입문자들 사이에서 인기를 끌 것으로 전망됩니다.

영국 브랜드 Moods는 네롤리, 로즈 제라늄, 페티그레인 향을 블렌딩한 ‘무드 롤러’를 통해 즐거움을 떠올리게 하는 향을 제공합니다.

전문가가 인정한 그루밍 제품

소비자 설문조사에 따르면 남성은 헤어 케어 전문가에 대한 충성도가 높으며, 의사와의 심리상담보다도 미용실을 편안한 공간으로 느낄 가능성이 높은 것으로 나타났습니다. 이러한 신뢰를 활용한 남성용 헤어 제품 및 경험이 새로운 기회로 떠오르고 있습니다.

LeBron James의 The Shop 남성 그루밍 라인은 커뮤니티를 우선시하는 문화에서 문화에서 영감을 받았으며, 유칼립투스 향을 통해 위안을 선사하도록 설계되었습니다.

Grown Alchemist는 다수의 수상 경력을 보유한 전문가와 콜라보를 통해 프리미엄 쉐이빙 경험을 선사하며, 남성 그루밍 시장에 진입하였습니다.

아버지를 위한 제품과 경험

Z세대와 밀레니얼 세대의 젊은 아버지들은 육아에 적극적으로 참여하며, 기존 세대와는 다른 아버지의 역할을 만들어가고 있습니다. 이들은 자기 관리를 포기하지 않으면서도 아이와의 시간을 중요하게 여기는 라이프스타일을 반영한 제품과 경험을 찾고 있습니다. 전통적인 남성성 대신, 감성적이고 사려깊은 아버지의 이미지가 새로운 남성미로 자리잡으면서 이를 반영한 수요가 증가하고 있습니다.

가족과 함께 쓰는 멀티 제품: 쉐이빙 제품이면서 동시에 아이의 두피와 모발에도 사용할 수 있는 헤어 오일

짧은 시간 고효율 케어: 아침 육아로 바쁜 아버지들을 위한 올인원 시트 마스크나 흡수가 빠른 세럼

영국 샬롯 멘사는 ‘아버지의 날 워크숍’을 통해 아버지와 자녀가 함께 참여하며 헤어 케어를 배우고 뷰티를 통해 부모-자식 간 유대감을 형성하는 새로운 마케팅을 시도하였습니다.

2️⃣ 자연스러운 개선 추구: 소프트맥싱의 부상

과도한 외모 가꾸기를 원하지 않지만 여전히 외모에 투자하고 싶어하는 남성들은 성형 시술 대신 자연스럽고 과학적인 대안인 '소프트맥싱'을 선택하고 있습니다. 이는 눈에 띄지 않는 자연스러운 개선을 추구하면서도 확실한 효과를 기대하는 트렌드를 의미합니다.

클리닉 수준의 홈케어

PRP 요법부터 #브로톡스까지 남성의 뷰티 투자가 늘어나면서, 클리닉 수준의 효과를 내는 가정용 뷰티 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 특히 동아시아는 중국의 젊은 남성들이 라이트 메디컬 에스테틱의 성장을 주도하면서 핵심 시장이 되고 있습니다.

병원 치료 수준의 PDRN, EGF 및 스피큘 같은 고기능 성분으로 제형화된 제품들이 인기를 끌고 있습니다.

미국 SickScience의 식물 기반 엑소좀으로 만든 턱선 세럼

얼굴 윤곽을 살리는 스컬프팅 크림과 턱선 관리 제품 / 모발 성장을 위한 엑소좀 세럼

AI 기반 맞춤형 뷰티 케어

남성의 피부 특성과 목표에 맞춰 설계된 스마트 뷰티 기기 개발이 핵심입니다. 맞춤형 남성용 뷰티 테크는 선택의 폭을 단순화하고 의사 결정의 피로를 해소하여 접근하기 쉬운 진입점을 제공합니다.

NuNorm은 AI/AR 진단 및 맞춤 기능을 통해 매출 75%가 증가하였습니다.

Capillus의 착용형 발모 레이저 캡은 레드 라이트 테라피로 건강한 모발 성장을 돕습니다.

Omnilux Men의 레드 라이트 테라피는 남성의 두꺼운 피부 깊숙한 곳까지 침투하는 파장을 사용하여 제품 효율을 높였습니다.

얼굴을 넘어 몸매 관리까지

점점 더 많은 남성들에게 체격을 키우거나 근육과 탄력 케어가 중요한 관심사로 떠오르고 있습니다. Reddit의 r/MenOnThePen 같은 온라인 커뮤니티에서는 남성의 GLP-1(체중 감량 주사) 사용 증가와 이로 인한 피부 처짐, 몸매 관리에 대한 새로운 고민이 활발히 논의되고 있습니다.

주요 카테고리: 스킨케어, 헤어케어, 뷰티 테크

몸매를 살리는 스컬프팅 크림 및 가정용 미세 전류 기기

NuBODY는 미세 전류를 사용한 미안기를 통해 팔, 복근, 허벅지를 탄력 있고 매끄럽게 가꾸어줍니다.

🤔 브로 뷰티 트렌드를 대비하기 위한 브랜드 실천 전략

"소속감을 느끼게 해주는 제품 경험 설계"

브로 뷰티의 핵심은 '함께'입니다. 헤어 전문가, 피부 전문가와 협업하여 남성들이 신뢰하는 전문가가 검증한 제품을 개발하세요. 단순한 제품 판매를 넘어, 정신 건강과 소속감을 지원하는 커뮤니티 경험을 함께 제공합니다. 온라인 커뮤니티, 오프라인 워크숍 등을 통해 남성들이 자연스럽게 연결될 수 있는 장을 마련하세요.

"고기능 성분을 통한 자연스러운 효과"

클리닉 등급의 성분과 기술을 가정용 제품으로 전환하되, AI와 개인화 기술을 접목하세요. 남성이 뷰티 및 성분에 관심 없다는 것은 옛말이 되었습니다. PDRN, EGF, 엑소좀 등 고기능 성분을 활용한 제품 개발과 함께, AR/AI 진단을 통한 맞춤형 솔루션 제공이 핵심입니다. 복잡한 선택을 단순화하고 직관적인 사용자 경험을 설계하세요.

"정서적 안정을 주는 제품 라인 구축"

신경과학에 기반한 기능성 향수를 개발하여 남성의 정서적 웰빙을 지원하세요. 단순한 향기가 아닌, 기분 전환, 자신감 향상, 스트레스 완화 등 구체적인 효능을 제공하는 제품 라인을 구축합니다. 다양한 가격대의 포맷(오 드 퍼퓸, 미스트, 미니 사이즈)을 제공하여 진입 장벽을 낮추세요.

"페이스 케어에서 바디 케어로"

얼굴을 넘어 신체 전체의 최적화를 지원하는 제품군을 개발하세요. 체중 감량 후 피부 처짐, 근육 톤 향상, 바디 스컬프팅 등 남성의 새로운 니즈에 대응하는 바디케어 솔루션을 제공합니다. 가정용 미세 전류 기기, 스컬프팅 크림 등 클리닉 기술을 반영한 혁신 제품 개발이 필요합니다.

✨ 향이 곧 뷰티 시장의 경쟁력이 되는 시대

지금까지 2026-27년 브로 뷰티 & 웰니스 시장의 주요 트렌드를 살펴보았습니다. 브로 뷰티는 단순히 새로운 마케팅 용어가 아닌, 남성 뷰티 시장의 본질적 변화를 대변하는 키워드입니다. 개인의 외모 관리를 넘어 소속감, 커뮤니티, 정신 건강, 과학 기술이 결합된 종합적인 라이프스타일 시장으로 진화하고 있습니다.

연평균 6.5% 성장하는 1,000억 달러 규모의 브로 뷰티 시장에서 성공하려면, 남성들이 원하는 '연결과 소속감', '자연스러운 개선', '과학적 검증'이라는 세 가지 핵심 가치를 제품과 경험에 녹여내야 합니다. 전문가 협업을 통한 신뢰 구축, AI 기반 맞춤형 솔루션, 그리고 정서적 웰빙을 지원하는 기능성 제품이 그 해답이 될 것입니다.

🔎 WGSN는 소비자 트렌드와 미래 예측에 대한 독보적인 정보를 제공하는 글로벌 NO.1 트렌드 분석 서비스입니다. 현재 32개국 6,000개 이상의 기업이 비즈니스 의사 결정에 도움을 받고 있으며, WGSN Beauty는 스킨케어, 색조 화장품, 성분, 향 분야에 이르는 트렌드와 인사이트를 제공합니다.

* 해당 콘텐츠에 활용된 콘텐츠에 대한 자세한 내용은 WGSN 레포트 전문에서 확인할 수 있습니다.